La modalità di consenso di Google o GCM è una funzione che aiuta i siti web a gestire le preferenze di consenso degli utenti quando interagiscono con servizi come Google Analytics e Google Ads.
Consente la raccolta di metriche anonimizzate rispettando le scelte di consenso degli utenti, in quanto le leggi europee sulla privacy dei dati, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) richiedono.
Quando i visitatori di un sito web nell'Unione Europea (UE) o nello Spazio Economico Europeo (SEE) rifiutano l'uso di cookie analitici, pubblicitari o di altro tipo, la modalità di consenso di Google utilizza una tecnologia di mappatura intelligente dei dati per colmare tali lacune nei set di dati dei siti web.
Di seguito vi spiego tutto su GCM, cos'è, perché è importante, cosa aspettarsi dalla sua versione più recente e come implementarlo facilmente sul vostro sito web.
- Che cos'è la Google Consent Mode?
- Come funziona la modalità di consenso di Google?
- Quali servizi supporta la modalità consenso di Google?
- È necessaria la modalità di consenso di Google?
- Come funziona la modalità di consenso di Google con Termly?
- cos'altro si deve considerare quando si utilizza la modalità di consenso di Google?
- Impostate il vostro sito web per il successo
Che cos'è la Google Consent Mode?
Google ha introdotto la Modalità di consenso di Google per rispettare le scelte di consenso degli utenti in linea con le leggi come il GDPR , colmando al contempo le potenziali lacune nei set di dati di un sito web.
Con il GCM, gli utenti possono negare il consenso all'utilizzo di cookie o tracker da parte di un sito web per l'analisi o gli annunci mirati, e gli script di Google si adegueranno automaticamente e rispetteranno tali preferenze.
Raccoglie quindi i punti di dati anonimizzati e utilizza una tecnologia di mappatura intelligente dei dati per evitare che il sito web perda informazioni preziose sull'efficacia della pubblicità, sulle metriche dei visitatori e altro ancora.
Il GCM consente al vostro sito di continuare ad acquisire dati preziosi che altrimenti non sarebbero stati acquisiti se non fosse stato implementato.
Senza la modalità di consenso, i servizi di Google non vengono caricati per gli utenti che rifiutano i cookie pubblicitari o analitici, con conseguente perdita completa di informazioni chiave sul vostro sito.
Modalità di consenso Google v1 vs v2
Google ha recentemente annunciato il lancio di GCM v2, che ha introdotto due nuovi Google Tag per allineare maggiormente la tecnologia al GDPR e al Digital Markets Act(DMA):
Se il vostro sito web pubblica annunci o tiene traccia dei dati analitici degli utenti nell'UE o nel SEE, dovete utilizzare un partner CMP di Google (cioè Termly!) che vi consenta di abilitare la GCM v2 prima di marzo 2024. In caso contrario, Google smetterà di inviarvi i dati dei vostri nuovi visitatori UE/SEE dopo tale data.
Queste modifiche fanno parte degli sforzi di Google per rafforzare la sua politica di consenso degli utenti dell'UE.
Come funziona la modalità di consenso di Google?
La modalità di consenso di Google funziona utilizzando impostazioni dei tag che adattano il comportamento in base alle preferenze dei cookie salvate da ciascun utente.
Utilizza i seguenti tag, compresi i due nuovi tag introdotti da GCM v2:
Queste preferenze vengono comunemente impostate utilizzando una gestione del consenso Platform di gestione del consenso Platform compatibile (CMP), come quella di Termly.
La modifica delle impostazioni dei tag regola dinamicamente gli script pubblicitari e analitici di Google in modo da rispettare le preferenze di consenso dei visitatori e le normative internazionali sulla privacy dei dati:
Sebbene non vengano serviti nuovi cookie pubblicitari, i cookie pubblicitari esistenti non vengano letti e gli indirizzi IP non vengano registrati, il GCM raccoglie comunque informazioni sugli ad-click e dati anonimizzati.
Può anche eliminare i dati pubblicitari, anonimizzando ulteriormente le informazioni degli utenti.
Tuttavia, la modalità di consenso è applicabile solo ai Servizi Google e non regola il comportamento di altri script analitici o pubblicitari di terze parti.
Quali servizi supporta la modalità consenso di Google?
La Modalità consenso di Google funziona con i seguenti servizi Google:
- Google Analytics
- Annunci di Google
- Proiettore
Se il vostro sito web si basa su uno di questi servizi, dovete pianificare l'implementazione di GCM v2 per continuare a ricevere i dati dei vostri nuovi visitatori dall'UE o dal SEE.
È necessaria la modalità di consenso di Google?
Sì, Google richiede a tutti i siti web che forniscono annunci pubblicitari o raccolgono dati analitici di utenti nell'UE o nel SEE di implementare la modalità di consenso di Google v2 a partire da marzo 2024.
Se non utilizzate un partner CMP certificato o un banner di consenso compatibile per abilitare il GCM v2, il vostro sito non riceverà nuovi dati dai visitatori UE/SEE dopo tale scadenza.
Come funziona la modalità di consenso di Google con Termly?
Il Consent Manager di Termlyè un Google CMP Partner con status Gold e si integra completamente con Google Consent Mode v1 - vi permetterà di implementare GCM v2 prima della scadenza di marzo 2024.
I visitatori del vostro sito web possono salvare le loro preferenze di consenso utilizzando il cookie bannere il GCM lavorerà con tali preferenze.
È possibile implementare la modalità di consenso direttamente sulla pagina, modificando gli script di tracciamento o tramite Google Tag Manager.
cos'altro si deve considerare quando si utilizza la modalità di consenso di Google?
Prima di condividere i dati dei clienti con una terza parte come Google, è necessario considerare il modo in cui la terza parte gestisce tali dati.
Impiegare la modalità di consenso di Google significa affidarsi a Google per aderire alle pratiche corrette in materia di privacy dei dati dei clienti.
Se si utilizza la modalità di consenso, non si disattivano gli script di Google in base alle preferenze dei visitatori, ma si consente l'esecuzione degli script segnalando a Google le preferenze dei visitatori.
Google adatta quindi il suo tracciamento in modo che ritiene conforme alle normative internazionali.
Per ulteriori informazioni sulla modalità di consenso di Google e sul suo comportamento, consultare la documentazione di Google o l'informativa sulla privacy.
Impostate il vostro sito web per il successo
Se il vostro sito web si affida a servizi come Google Analytics o Ads, dovete capire come implementare la modalità di consenso di Google.
La modalità di consenso di Google consente di evitare lacune significative nei set di dati del sito web, pur rispettando le preferenze di consenso degli utenti europei.
Sebbene questa funzione fosse inizialmente facoltativa, Google ora richiede a tutti i siti web che servono annunci o che tracciano il comportamento degli utenti dell'UE/SEE di implementare il GCM v2 entro marzo 2024.
È una buona cosa che il CMP diTermly sia un partner CMP di Google: vi aiuteremo a rendere più facile per il vostro sito soddisfare i prossimi requisiti di Google.
Per saperne di più su chi scrive
Scritto da Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha è una specialista in sicurezza delle informazioni e trattamento dei dati nonché Certified Data Protection Officer. Negli ultimi sei anni ha lavorato come Data Protection Officer, aiutando piccole e medie imprese a raggiungere la conformità legale. È stata anche mentore della conformità alla privacy per molti acceleratori d'impresa internazionali. È specializzata nell'implementazione, nel monitoraggio e nella verifica della conformità aziendale alle normative sulla privacy (HIPAA, PIPEDA, Direttiva ePrivacy, GDPR, CCPA, POPIA, LGPD). Ha studiato Legge all'Università di Belgrado e superato l'esame di abilitazione alla professione forense nel 2016. Per saperne di più su chi scrive
