Modalità di consenso di Google vs. Consenso aggiuntivo di Google

I nomi sono simili, ma la Modalità consenso di Google e il Consenso aggiuntivo sono specifiche tecniche distinte.

Se servite annunci o monitorate il comportamento online degli utenti di un sito web nell'Unione Europea (UE) o nello Spazio Economico Europeo (SEE), potrete beneficiare di una gestione del consenso platform che vi consente di implementare entrambe le cose.

In questa guida vi spiegherò le somiglianze e le differenze tra la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo, in modo che possiate determinare se una o entrambe le specifiche sono adatte al vostro sito web.

Che cos'è la Google Consent Mode?

La modalità di consenso di Google (GCM) è stata rilasciata per allineare meglio il processo di ottenimento del consenso degli utenti per i servizi Google con le leggi sulla privacy dell'UE e del SEE, senza compromettere l'integrità dei dati del sito web.

Quando il GCM è abilitato, utilizza i tag per comunicare le scelte di consenso degli utenti tramite un banner di consenso compatibile.

• Se l'utente fa clic sul consenso, vengono raccolti i dati che lo riguardano, come descritto nel sito web.
• Ma se rifiutano, i loro dati non vengono tracciati e GCM utilizza una mappatura dei dati all'avanguardia per colmare le potenziali lacune che altrimenti si verificherebbero nei vostri set di dati.

I siti web che servono annunci agli utenti dell'Unione Europea e/o dello Spazio Economico Europeo (SEE) devono utilizzare GCM v2 entro marzo 2024, altrimenti i seguenti servizi di Google non forniranno più dati per i nuovi utenti UE/SEE:

• Google Analytics 4
• Annunci di Google

Che cos'è il consenso aggiuntivo di Google?

Google ha rilasciato il Consenso aggiuntivo come specifica tecnica da utilizzare insieme al Transparency and Consent Framework (TCF) v2.2 dell'International Advertising Bureau (IAB Europe).

Se abilitata, consente ai fornitori non registrati nella Global Vendor List di IAB Europe, ma presenti nell'elenco degli Ad Tech Providers (ATP) di Google, di ricevere segnali di consenso dai siti web che implementano il TCF v2.2.

Questa soluzione consente ai siti web che implementano il TCF v2.2 un maggiore accesso a venditori, editori di annunci e altri fornitori di servizi, rispettando le preferenze di consenso degli utenti.

Differenze tra la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo

Ci sono alcune differenze notevoli tra la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo.

Ad esempio, Google Consent Mode v2:

• Dispone di una funzione di mappatura dei dati che colma le lacune dei dati quando gli utenti rifiutano il consenso per le analisi e gli annunci mirati.
• Aiuta Google a soddisfare i requisiti del Digital Markets Act (DMA).
• Impatto di Google Ads e Analytics 4.

Considerando che il consenso aggiuntivo:

• È rilevante solo se il vostro sito web implementa il TCF v2.2 di IAB Europe, un quadro volontario.
• Comunica i segnali di consenso ai fornitori che fanno parte dell'elenco Ad Tech Provider di Google ma che non fanno ancora parte dell'elenco TCF Global Vendor.
• Impatto su Google AdSense, AdMob e Ad Manager.

Similitudini tra la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo di Google

Naturalmente, il GCM e il Consenso Aggiuntivo presentano alcune analogie:

• Entrambi aiutano i siti web ad allineare meglio le richieste di consenso per annunci mirati e analisi con le leggi sulla privacy dell'UE, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).GDPR)
• I proprietari di siti web possono utilizzare un partner CMP certificato da Google per implementare sia il GCM che il consenso aggiuntivo.
• Entrambi utilizzano i Google Tag (non i cookie di Internet) per comunicare le preferenze di consenso degli utenti ai fornitori di servizi terzi.
• Google richiede ai siti web che pubblicano annunci nell'UE/SEE di utilizzare un CMP che implementi sia il GCM che il consenso aggiuntivo.

Chi deve utilizzare la modalità di consenso di Google?

Tutti i siti web che vogliono continuare a ricevere dati su nuovi utenti UE/SEE da Google Ads o Google Analytics 4 devono implementare la modalità di consenso v2 di Google entro marzo 2024.

Il requisito fa parte degli sforzi di Google per rafforzare e consolidare la sua politica di consenso degli utenti dell'UE, allineando meglio i suoi protocolli con le leggi europee sulla privacy e sulla protezione dei consumatori.

Chi deve utilizzare il consenso aggiuntivo di Google?

I siti web che vogliono continuare a ricevere dati sugli utenti dell'UE/SEE o del Regno Unito dai seguenti servizi di Google devono utilizzare un CMP che consenta loro di implementare il TCF v2.2 di IAB Europe e di accedere alle specifiche del consenso aggiuntivo:

• AdSense
• AdMob
• Responsabile annunci

La scadenza per il passaggio a un CMP che supporta il Consenso Aggiuntivo era il 16 gennaio 2024.

Come Termly supporta la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo

Termly è un partner CMP di Google con status Gold ed è certificato con il TCF v2.2 di IAB Europe, quindi potete fidarvi delle nostre soluzioni di consenso per implementare il Consenso Aggiuntivo.

Il nostro CMP supporta pienamente anche la modalità di consenso v2 di Google.

Gli utenti Termly riceveranno aggiornamenti e istruzioni via e-mail per semplificare la configurazione di GCM v2 una volta che sarà disponibile.

Inoltre, il nostro eccellente team di assistenza clienti è a disposizione per aiutarvi in caso di domande.

Riassunto

Le differenze tra la modalità di consenso di Google e il consenso aggiuntivo sono essenziali da comprendere, soprattutto se si utilizzano i servizi di Google per indirizzare gli annunci o raccogliere dati analitici dagli utenti di siti web nell'UE/SEE o nel Regno Unito.

Questi aggiornamenti di Google rappresentano il tentativo di allinearsi meglio alle leggi sulla privacy come il GDPR e il DMA,

Google richiede ai siti web che utilizzano i suoi servizi di pubblicità e analisi per monitorare il comportamento delle persone nell'UE/SEE di utilizzare un CMP che integri entrambe le specifiche tecniche.

È possibile utilizzare il CMP diTermly per integrare perfettamente sia il consenso aggiuntivo che il GCM sul proprio sito web.

Per saperne di più su chi scrive

Scritto da Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP

Masha è una specialista in sicurezza delle informazioni e trattamento dei dati nonché Certified Data Protection Officer. Negli ultimi sei anni ha lavorato come Data Protection Officer, aiutando piccole e medie imprese a raggiungere la conformità legale. È stata anche mentore della conformità alla privacy per molti acceleratori d'impresa internazionali. È specializzata nell'implementazione, nel monitoraggio e nella verifica della conformità aziendale alle normative sulla privacy (HIPAA, PIPEDA, Direttiva ePrivacy, GDPR, CCPA, POPIA, LGPD). Ha studiato Legge all'Università di Belgrado e superato l'esame di abilitazione alla professione forense nel 2016. Per saperne di più su chi scrive