Pueden tener nombres similares, pero el Modo de Consentimiento de Google y el Consentimiento Adicional son especificaciones técnicas independientes.
Si publica anuncios o supervisa el comportamiento en línea de los usuarios de sitios web de la Unión Europea (UE) o del Espacio Económico Europeo (EEE), se beneficiará de una plataforma gestión del consentimiento que le permite aplicar ambas medidas.
En esta guía, te explicaré las similitudes y diferencias entre el Modo de consentimiento de Google y el Consentimiento adicional para que puedas determinar si una o ambas especificaciones son adecuadas para tu sitio web.
- ¿Qué es el Modo Consentimiento de Google?
- ¿Qué es el consentimiento adicional de Google?
- Diferencias entre el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional
- Similitudes entre el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional de Google
- ¿Quién debe utilizar el modo Consentimiento de Google?
- ¿Quién debe utilizar el consentimiento adicional de Google?
- Cómo Termly admite el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional
- Resumen
¿Qué es el Modo Consentimiento de Google?
El Modo de Consentimiento de Google (GCM) se lanzó para alinear mejor el proceso de obtención del consentimiento del usuario para los Servicios de Google con las leyes de privacidad de la UE y del EEE sin comprometer la integridad de los datos del sitio web.
Cuando GCM está activado, utiliza etiquetas para comunicar las opciones de consentimiento de sus usuarios a través de un banner de consentimiento compatible.
- Si hacen clic en aceptar, se recopilarán datos sobre ellos tal y como se describe en su sitio web.
- Pero si se niegan, sus datos no se rastrean, y GCM utiliza un mapeo de datos de última generación para cubrir las posibles lagunas que de otro modo se producirían en sus conjuntos de datos.
Los sitios web que publiquen anuncios para usuarios de la Unión Europea o del Espacio Económico Europeo (EEE) deberán utilizar GCM v2 antes de marzo de 2024; de lo contrario, los siguientes servicios de Google dejarán de proporcionar datos para los nuevos usuarios de la UE o del EEE:
- Google Analytics 4
- Anuncios Google
¿Qué es el consentimiento adicional de Google?
Google ha publicado el Consentimiento Adicional como una especificación técnica para su uso junto con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.2 de la Oficina Internacional de Publicidad Europea (IAB Europe).
Cuando está activada, permite a los proveedores no registrados en la Lista Global de Proveedores de IAB Europe, pero incluidos en la lista de Proveedores de Tecnología Publicitaria (ATP) de Google, recibir señales de consentimiento de los sitios web que aplican el TCF v2.2.
Proporciona a los sitios web que aplican el MTC v2.2 más acceso a vendedores, editores de anuncios y otros proveedores de servicios, al tiempo que respeta las preferencias de consentimiento de los usuarios.
Diferencias entre el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional
Existen algunas diferencias notables entre el Modo de Consentimiento de Google y el Consentimiento Adicional.
Por ejemplo, Google Consent Mode v2:
- Dispone de una función de mapeo de datos que rellena las lagunas en los datos cuando los usuarios deniegan su consentimiento para análisis y anuncios dirigidos.
- Ayuda a Google a cumplir los requisitos establecidos por la Ley de Mercados Digitales (DMA).
- Impacto en Google Ads y Analytics 4.
Considerando que el consentimiento adicional:
- Sólo es relevante si su sitio web aplica el TCF v2.2 de IAB Europe, un marco voluntario.
- Comunica las señales de consentimiento a los proveedores que forman parte de la lista de proveedores de tecnología publicitaria de Google pero que aún no forman parte de la lista de proveedores globales del TCF.
- Afecta a Google AdSense, AdMob y Ad Manager.
Similitudes entre el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional de Google
Por supuesto, la GCM y el Consentimiento Adicional comparten algunas similitudes:
- Ambos ayudan a los sitios web a adaptar mejor las solicitudes de consentimiento para anuncios y análisis específicos a la legislación de la UE sobre protección de datos, como el Reglamento general de protección de datos (rgpd)
- Los propietarios de sitios web pueden recurrir a un socio de CMP certificado por Google para implantar tanto la GCM como el Consentimiento adicional.
- Ambos utilizan etiquetas de Google (no cookies de Internet) para comunicar las preferencias de consentimiento del usuario a terceros proveedores de servicios.
- Google exige a los sitios web que publican anuncios en la UE/EEE que utilicen un CMP que aplique tanto el GCM como el Consentimiento Adicional.
¿Quién debe utilizar el modo Consentimiento de Google?
Cualquier sitio web que desee seguir recibiendo datos sobre nuevos usuarios de la UE o del EEE de Google Ads o Google Analytics 4 debe implementar el Modo de Consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024.
Este requisito forma parte de los esfuerzos de Google por fortalecer y reforzar su Política de Consentimiento del Usuario de la UE, alineando mejor sus protocolos con la legislación de la UE sobre privacidad de datos y protección del consumidor.
¿Quién debe utilizar el consentimiento adicional de Google?
Los sitios web que deseen seguir recibiendo datos sobre usuarios de la UE/EEE o del Reino Unido de los siguientes Servicios de Google deben utilizar un CMP que les permita implementar el TCF v2.2 de IAB Europe y acceder a las especificaciones de Consentimiento Adicional:
- AdSense
- AdMob
- Administrador de anuncios
La fecha límite para cambiar a un CMP que admita el Consentimiento Adicional era el 16 de enero de 2024.
Cómo Termly admite el modo de consentimiento de Google y el consentimiento adicional
Termly es socio de Google CMP con categoría Gold y contamos con la certificación TCF v2.2 de IAB Europe, por lo que puede confiar en nuestras soluciones de consentimiento para implementar el Consentimiento Adicional.
Nuestro CMP también es totalmente compatible con Google Consent Mode v2.
Termly recibirán actualizaciones e instrucciones por correo electrónico para simplificar la configuración de GCM v2 una vez que esté disponible.
Además, nuestro excelente equipo de atención al cliente está a su disposición para ayudarle si tiene alguna duda.
Resumen
Es esencial comprender las diferencias entre el Modo de Consentimiento de Google y el Consentimiento Adicional, especialmente si utiliza los Servicios de Google para dirigir anuncios o recopilar datos analíticos de usuarios de sitios web de la UE/EEE o del Reino Unido.
Estas actualizaciones de Google representan su intento de alinearse mejor con leyes de privacidad como la rgpd y la DMA,
Google exige a los sitios web que utilizan sus servicios de anuncios y análisis para supervisar el comportamiento de las personas en la UE/EEE que utilicen un CMP que integre ambas especificaciones técnicas.
Puede utilizar Termly's CMP para integrar perfectamente tanto el Consentimiento Adicional como la GCM en su sitio web.
Escrito por Natasha Piirainen
Natasha Piirainen es una escritora especializada en privacidad con una licenciatura en Inglés y Filosofía por el Wheaton College y más de 10 años de experiencia profesional en el desarrollo de contenidos basados en la investigación.
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Revisado por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic es asesora jurídica y directora de Privacidad Global Termly, y se licenció en Derecho por la Universidad de Belgrado. Está especializada en la implementación, supervisión y auditoría del cumplimiento normativo de las empresas en materia de privacidad (HIPAA, PIPEDA, Directiva sobre privacidad electrónica, rgpd, CCPA, POPIA, LGPD).
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