Para mejorar el cumplimiento de la legislación europea en materia de privacidad y protección de los consumidores, Google ha anunciado el próximo lanzamiento de Google Consent Mode v2.
Cualquiera que utilice los servicios de Google para rastrear el comportamiento en línea de los usuarios de la Unión Europea (UE) o del Espacio Económico Europeo (EEE) debe implementar el Modo de Consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024 para mantener el acceso a las funciones de personalización, remarketing y medición de anuncios.
En esta guía, aprenderá qué es el Modo Consentimiento v2 de Google, en qué se diferencia de la versión anterior y cómo implementarlo en su sitio web fácilmente.
¿Qué es el Modo Consentimiento de Google v2?
Google Consent Mode v2 es un mecanismo actualizado que permite a los sitios web leer y ajustar las etiquetas de Google en función de las preferencias de consentimiento del consumidor en relación con la publicidad personal y los rastreadores analíticos.
Las actualizaciones del Modo Consentimiento de Google adaptan mejor la forma en que se comunican las preferencias de consentimiento a los sitios web a las leyes de privacidad nuevas y existentes de la UE, como la:
Garantiza que los sitios web que utilizan los servicios de Google obtengan el consentimiento adecuado de los visitantes de la UE, ajustando el comportamiento de las etiquetas de Google en función de cómo interactúen los consumidores con un banner de consentimiento compatible.
Fecha de implantación del Modo Consentimiento v2 de Google
Google exige que todos los sitios web que publiquen anuncios o supervisen el comportamiento de los usuarios de la UE o del EEE implanten el Modo de Consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024.
Características principales del Modo Consentimiento de Google v2
La principal característica del Modo Consentimiento de Google v2 es que ayuda a los sitios web a recopilar el consentimiento granular, un requisito establecido en rgpd.
El consentimiento pormenorizado significa que la persona de la que se obtiene el consentimiento entiende perfectamente cada dato específico que se recopila de ella y cómo se utiliza.
Introduce dos parámetros adicionales en la API de modo de consentimiento de Google:
Estos parámetros se añaden a los ya existentes analytics_storage y ad_storage.
¿Cómo implanto el Modo Consentimiento de Google v2?
Para implementar el modo de consentimiento de Google v2, debe utilizar un banner de consentimiento en su sitio web.
Si utiliza una plataforma gestión del consentimiento (CMP) certificada por Google, el banner cumplirá todas las directrices automáticamente antes de la fecha límite de marzo.
Asegúrate de haber activado el Modo Consentimiento en la configuración de tu banner y sigue las instrucciones que te comunique tu proveedor de CMP.
De lo contrario, si construye y mantiene su propio banner, deberá implementar manualmente el modo de consentimiento siguiendo los parámetros técnicos específicos de Google.
A continuación, puede utilizar el modo de consentimiento básico o avanzado para la aplicación:
¿Qué pasa si no implementas el Modo Consentimiento de Google v2?
Si no implementa GCM v2 antes de la fecha límite de marzo, los servicios de Google como Google Analytics 4 y Google Ads no capturarán ningún dato sobre sus nuevos usuarios de la UE o del EEE.
Sin estos datos, la eficacia de sus estrategias publicitarias podría verse gravemente afectada.
¿En qué se diferencia el Modo Consentimiento de Google v2 del v1?
El modo de consentimiento de Google v2 es una versión actualizada del modo de consentimiento original y se diferencia por la introducción de dos parámetros adicionales en la API del modo de consentimiento de Google, ad_user_data y ad_personalization.
Leyes como rgpd y la DMA regulan la forma en que las entidades pueden recopilar, procesar y utilizar datos de usuarios de la UE y el EEE con fines de publicidad dirigida o análisis.
Al obtener su consentimiento expreso, los sitios web pueden utilizar legalmente su información para enviar anuncios o rastrear sus comportamientos analíticos en línea.
Pero si esos usuarios no dan su consentimiento, Google Consent Mode v2 utiliza la tecnología de mapeo de datos para rellenar posibles lagunas en tus datos sin comprometer las preferencias de consentimiento de tus usuarios.
Los parámetros adicionales introducidos a partir de GCM v2 ajustan mejor la tecnología a las condiciones legales de consentimiento descritas en rgpd y la DMA.
Modo de consentimiento de Google v2 vs. Modo de consentimiento adicional de Google
Google también ha lanzado recientemente otra especificación técnica, denominada Consentimiento Adicional, que no es lo mismo que las versiones 1 o 2 del Modo Consentimiento de Google, a pesar de los nombres similares.
El Consentimiento Adicional debe utilizarse junto con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), un marco voluntario de la Oficina Europea de Publicidad Interactiva (IAB Europe).
La implementación del Consentimiento Adicional permite a los editores de anuncios, a los CMP registrados y a los socios de Google obtener el consentimiento del usuario junto con el TCF para las empresas que aún no están registradas en la Lista Global de Proveedores de IAB Europe.
Estas empresas aparecen en la lista de Ad Tech Providers (ATP) de Google.
Consulte nuestra útil guía para obtener más información sobre el Consentimiento adicional y en qué se diferencia de las versiones 1 y 2 del Modo de consentimiento de Google.
¿Es Termly compatible con Google Consent Mode v2?
Como socio de Google CMP, la plataformagestión del consentimiento de Termlyes totalmente compatible con la implementación de Google Consent Mode v2.
Además, nuestro CMP también es totalmente compatible con el TCF v2.2 de la IAB, lo que lo convierte en su solución de consentimiento todo en uno.
Google Consent Mode v2 ayuda a los sitios web a adaptar mejor sus protocolos de recopilación de datos para publicidad dirigida y análisis a las leyes de privacidad de la UE.
Gracias a su avanzada tecnología de mapeo de datos, los propietarios de sitios web pueden respetar las preferencias de consentimiento de sus usuarios sin comprometer la integridad de sus conjuntos de datos.
En conjunto, estos esfuerzos contribuyen a crear un entorno en línea más seguro para empresas y consumidores.
Utiliza la plataforma de gestión del consentimiento deTermly y lo tendrás todo listo.
Más sobre el autor
Escrito por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha es Especialista en Seguridad de la Información y Protección de Datos y Responsable Certificada de Protección de Datos. Ha sido responsable de protección de datos durante los últimos seis años, ayudando a pequeñas y medianas empresas a cumplir la legislación. También ha sido mentora en materia de cumplimiento de la privacidad para muchas aceleradoras de empresas internacionales. Está especializada en implantar, supervisar y auditar el cumplimiento empresarial de la normativa sobre privacidad (HIPAA, LPRPDE, Directiva Sobre Privacidad Electrónica, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha estudió Derecho en la Universidad de Belgrado y aprobó el examen de abogacía en 2016. Más sobre el autor
