Con el fin de mejorar la conformidad con la legislación europea en materia de protección de datos y de los consumidores, Google ha anunciado el lanzamiento de Google Consent Mode v2.
A partir de marzo de 2024, cualquier persona que utilice los servicios de Google para realizar un seguimiento del comportamiento en línea de los usuarios de la Unión Europea (UE) o del Espacio Económico Europeo (EEE) deberá implementar el Modo de consentimiento de Google v2 para seguir teniendo acceso a las funciones de personalización de anuncios, remarketing y medición.
En esta guía, aprenderá qué es el Modo Consentimiento v2 de Google, en qué se diferencia de la versión anterior y cómo implementarlo en su sitio web fácilmente.
- ¿Qué es el Modo de Consentimiento de Google v2?
- Por qué es importante el modo de consentimiento de Google
- Características principales del Modo Consentimiento de Google v2
- ¿Cómo implanto el Modo Consentimiento de Google v2?
- ¿En qué se diferencia el Modo Consentimiento de Google v2 del v1?
- ¿Cómo puedo implementar el Modo de consentimiento de Google v2 con Termly?
¿Qué es el Modo de Consentimiento de Google v2?
Google Consent Mode v2 es un mecanismo actualizado que permite a los sitios web leer y ajustar las etiquetas de Google en función de las preferencias de consentimiento del consumidor en relación con la publicidad personal y los rastreadores analíticos.
Las actualizaciones del Modo Consentimiento de Google adaptan mejor la forma en que se comunican las preferencias de consentimiento a los sitios web a las leyes de privacidad nuevas y existentes de la UE, como la:
Garantiza que los sitios web que utilizan los servicios de Google obtengan el consentimiento adecuado de los visitantes de la UE, ajustando el comportamiento de las etiquetas de Google en función de cómo interactúen los consumidores con un banner de consentimiento compatible.
Fecha de implantación del Modo Consentimiento v2 de Google
Google exige que todos los sitios web que muestren anuncios o realicen un seguimiento del comportamiento de los usuarios de la UE o del EEE implementen el Modo de consentimiento de Google v2 a partir de marzo de 2024.
Por qué es importante el modo de consentimiento de Google
El «Modo de consentimiento» de Google es importante porque ayuda a salvar la brecha entre la legislación sobre protección de datos y la precisión de las mediciones de marketing.
Es importante respetar y aplicar las preferencias de los usuarios en todos los sitios web, de conformidad con normativas como el rgpd, la CCPA y otras.
El Modo de consentimiento de Google ayuda a ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google en función de cómo interactúan los usuarios con consentimiento de cookies de un sitio web. Minimiza las lagunas en tus datos, al tiempo que respeta las opciones de aceptación o rechazo elegidas por los visitantes de tu sitio web.
Características principales del Modo Consentimiento de Google v2
La principal característica del Modo Consentimiento de Google v2 es que ayuda a los sitios web a recopilar el consentimiento granular, un requisito establecido en rgpd.
El consentimiento pormenorizado significa que la persona de la que se obtiene el consentimiento entiende perfectamente cada dato específico que se recopila de ella y cómo se utiliza.
Introduce dos parámetros adicionales en la API de modo de consentimiento de Google:
Estos parámetros se añaden a los ya existentes analytics_storage y ad_storage.
¿Cómo implanto el Modo Consentimiento de Google v2?
Para implementar el modo de consentimiento de Google v2, debe utilizar un banner de consentimiento en su sitio web.
Si utiliza una plataforma gestión del consentimiento (CMP) certificada por Google, el banner cumplirá todas las directrices automáticamente antes de la fecha límite de marzo.
Asegúrate de haber activado el Modo Consentimiento en la configuración de tu banner y sigue las instrucciones que te comunique tu proveedor de CMP.
De lo contrario, si construye y mantiene su propio banner, deberá implementar manualmente el modo de consentimiento siguiendo los parámetros técnicos específicos de Google.
A continuación, puede utilizar el modo de consentimiento básico o avanzado para la aplicación:
¿Qué pasa si no implementas el Modo Consentimiento de Google v2?
Si no implementa GCM v2 antes de la fecha límite de marzo, los servicios de Google como Google Analytics 4 y Google Ads no capturarán ningún dato sobre sus nuevos usuarios de la UE o del EEE.
Sin estos datos, la eficacia de sus estrategias publicitarias podría verse gravemente afectada.
¿En qué se diferencia el Modo Consentimiento de Google v2 del v1?
El modo de consentimiento de Google v2 es una versión actualizada del modo de consentimiento original y se diferencia por la introducción de dos parámetros adicionales en la API del modo de consentimiento de Google, ad_user_data y ad_personalization.
Leyes como rgpd y la DMA regulan la forma en que las entidades pueden recopilar, procesar y utilizar datos de usuarios de la UE y el EEE con fines de publicidad dirigida o análisis.
Al obtener su consentimiento expreso, los sitios web pueden utilizar legalmente su información para enviar anuncios o rastrear sus comportamientos analíticos en línea.
Pero si esos usuarios no dan su consentimiento, Google Consent Mode v2 utiliza la tecnología de mapeo de datos para rellenar posibles lagunas en tus datos sin comprometer las preferencias de consentimiento de tus usuarios.
Los parámetros adicionales introducidos a partir de GCM v2 ajustan mejor la tecnología a las condiciones legales de consentimiento descritas en rgpd y la DMA.
Modo de consentimiento de Google v2 vs. Modo de consentimiento adicional de Google
Google también ha lanzado recientemente otra especificación técnica, denominada Consentimiento Adicional, que no es lo mismo que las versiones 1 o 2 del Modo Consentimiento de Google, a pesar de los nombres similares.
El Consentimiento Adicional debe utilizarse junto con el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF), un marco voluntario de la Oficina Europea de Publicidad Interactiva (IAB Europe).
La implementación del Consentimiento Adicional permite a los editores de anuncios, a los CMP registrados y a los socios de Google obtener el consentimiento del usuario junto con el TCF para las empresas que aún no están registradas en la Lista Global de Proveedores de IAB Europe.
Estas empresas aparecen en la lista de Ad Tech Providers (ATP) de Google.
Consulte nuestra útil guía para obtener más información sobre el Consentimiento adicional y en qué se diferencia de las versiones 1 y 2 del Modo de consentimiento de Google.
¿Cómo puedo implementar el Modo de consentimiento de Google v2 con Termly?
Como socio de Google CMP, la plataformagestión del consentimiento de Termlyes totalmente compatible con la implementación de Google Consent Mode v2.
Puedes configurarlo de dos maneras:
- Activar el modo de consentimiento en el Termly : El modo de consentimiento de Google se puede activar región por región desde el Termly . Accede a la configuración del banner de consentimiento y activa el «modo de consentimiento de Google» para cualquier región en la sección «Configuración de consentimiento».
- Activa el modo de consentimiento con la plantilla Termlypara Google Tag Manager: busca la plantilla gestión del consentimiento Termlyen la galería de plantillas de la comunidad de Google Tag Manager. Esta plantilla traslada la configuración de consentimiento de los usuarios de la plataforma de gestión del consentimiento (CMP) Termlya las preferencias del modo de consentimiento de Google, siempre que Termly instalado.
Termly las siguientes integraciones:
Sigue nuestra guía de asistencia para obtener más información sobre cómo implementar el Modo de consentimiento de Google con Termly.
Además, nuestro CMP también es totalmente compatible con el TCF v2.2 de la IAB, lo que lo convierte en su solución de consentimiento todo en uno.
Google Consent Mode v2 ayuda a los sitios web a adaptar mejor sus protocolos de recopilación de datos para publicidad dirigida y análisis a las leyes de privacidad de la UE.
Gracias a su avanzada tecnología de mapeo de datos, los propietarios de sitios web pueden respetar las preferencias de consentimiento de sus usuarios sin comprometer la integridad de sus conjuntos de datos.
En conjunto, estos esfuerzos contribuyen a crear un entorno en línea más seguro para empresas y consumidores.
Utiliza la plataforma de gestión del consentimiento deTermly y lo tendrás todo listo.
Escrito por Natasha Piirainen
Natasha Piirainen es una escritora especializada en privacidad con una licenciatura en Inglés y Filosofía por el Wheaton College y más de 10 años de experiencia profesional en el desarrollo de contenidos basados en la investigación.
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Revisado por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic es asesora jurídica y directora de Privacidad Global Termly, y se licenció en Derecho por la Universidad de Belgrado. Está especializada en la implementación, supervisión y auditoría del cumplimiento normativo de las empresas en materia de privacidad (HIPAA, PIPEDA, Directiva sobre privacidad electrónica, rgpd, CCPA, POPIA, LGPD).
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