Afin de mieux se conformer à la législation européenne en matière de protection de la vie privée et des consommateurs, Google a annoncé le lancement prochain de Google Consent Mode v2.
Toute personne utilisant les services Google pour suivre le comportement en ligne des utilisateurs dans l'Union européenne (UE) ou l'Espace économique européen (EEE) doit mettre en œuvre le mode de consentement Google v2 d'ici mars 2024 pour conserver l'accès aux fonctions de personnalisation des annonces, de remarketing et de mesure.
Dans ce guide, découvrez ce qu'est le mode Google Consent v2, en quoi il diffère de la version précédente et comment l'implémenter facilement sur votre site web.
Qu'est-ce que le mode consentement de Google v2 ?
Google Consent Mode v2 est un mécanisme mis à jour qui permet aux sites web de lire et d'ajuster les balises Google en fonction des préférences du consommateur en matière de publicité personnelle et de traqueurs d'analyse.
Les mises à jour du mode de consentement de Google permettent de mieux aligner la manière dont les préférences en matière de consentement sont communiquées aux sites web sur les lois européennes nouvelles et existantes en matière de protection de la vie privée, telles que la loi sur la protection de la vie privée :
Il garantit que les sites web utilisant les services Google obtiennent le consentement adéquat des visiteurs de l'UE, en adaptant le comportement des balises Google en fonction de l'interaction des consommateurs avec une bannière de consentement compatible.
Date de mise en œuvre de Google Consent Mode v2
Google exige que tous les sites web diffusant des annonces ou surveillant le comportement des utilisateurs de l'UE/EEE mettent en œuvre le mode de consentement Google v2 d'ici mars 2024.
Fonctionnalités principales de Google Consent Mode v2
La principale caractéristique de Google Consent Mode v2 est d'aider les sites web à collecter des informations détaillées sur le consentement, une exigence du RGPD.
Le consentement granulaire signifie que la personne dont vous obtenez le consentement comprend parfaitement chaque donnée spécifique collectée auprès d'elle et la manière dont elle est utilisée.
Il introduit deux paramètres supplémentaires dans l'API du mode de consentement de Google :
Ces paramètres s'ajoutent aux paramètres analytics_storage et ad_storage existants.
Comment mettre en œuvre le mode consentement de Google v2 ?
Pour mettre en œuvre le mode de consentement Google v2, vous devez utiliser une bannière de consentement sur votre site web.
Si vous utilisez un site plateforme de gestion du consentement certifié par Google (CMP), la bannière sera automatiquement conforme à toutes les directives avant la date limite du mois de mars.
Assurez-vous d'avoir activé le mode consentement dans les paramètres de votre bannière et suivez les instructions qui vous ont été communiquées par votre fournisseur de CMP.
Dans le cas contraire, si vous créez et gérez votre propre bannière, vous devez implémenter manuellement le mode de consentement en suivant les paramètres techniques spécifiques de Google.
Vous pouvez ensuite utiliser le mode de consentement de base ou le mode de consentement avancé pour la mise en œuvre :
Que se passe-t-il si vous ne mettez pas en œuvre le mode consentement de Google v2 ?
Si vous ne mettez pas en œuvre le GCM v2 avant la date limite du mois de mars, les services Google tels que Google Analytics 4 et Google Ads ne recueilleront aucune donnée sur vos nouveaux utilisateurs de l'UE ou de l'EEE.
Sans ces données, l'efficacité de vos stratégies publicitaires pourrait être gravement affectée.
En quoi Google Consent Mode v2 est-il différent de v1 ?
Google Consent Mode v2 est une version actualisée du mode de consentement original et se distingue par l'introduction de deux paramètres supplémentaires dans l'API du mode de consentement de Google, ad_user_data et ad_personalization.
Des lois telles que le RGPD et le DMA réglementent la manière dont les entités peuvent collecter, traiter et utiliser les données des utilisateurs de l'UE/EEE à des fins de publicité ciblée ou d'analyse.
En obtenant leur consentement, les sites web peuvent légalement utiliser leurs informations pour diffuser des publicités ou suivre leurs comportements analytiques en ligne.
Mais si ces utilisateurs ne donnent pas leur consentement, Google Consent Mode v2 utilise la technologie de cartographie des données pour combler les lacunes potentielles dans vos données sans compromettre les préférences de consentement de vos utilisateurs.
Les paramètres supplémentaires introduits dans GCM v2 permettent de mieux aligner la technologie sur les conditions légales de consentement décrites dans le RGPD et le DMA.
Mode de consentement Google v2 vs. Mode de consentement supplémentaire Google
Google a également mis en place récemment une autre spécification technique, appelée "Additional Consent" (consentement supplémentaire), qui n'est pas la même que les versions 1 ou 2 de Google Consent Mode, malgré leur nom similaire.
Le consentement supplémentaire doit être utilisé parallèlement au cadre de transparence et de consentement (TCF), un cadre volontaire du Bureau européen de la publicité interactive (IAB Europe).
La mise en œuvre du consentement supplémentaire permet aux éditeurs d'annonces, aux CMP enregistrés et aux partenaires de Google d'obtenir le consentement des utilisateurs en même temps que le TCF pour les entreprises qui ne sont pas encore enregistrées dans la Global Vendor List de l'IAB Europe.
Ces entreprises figurent sur la liste des Ad Tech Providers (ATP) de Google.
Consultez notre guide pratique pour en savoir plus sur le consentement supplémentaire et sur ses différences avec les versions 1 et 2 du mode de consentement de Google.
Le site Termly prend-il en charge le mode Google Consent v2 ?
En tant que partenaire de Google CMP, Termly's plateforme de gestion du consentement soutient pleinement la mise en œuvre de Google Consent Mode v2.
De plus, notre CMP prend également en charge le TCF v2.2 de l'IAB, ce qui en fait une solution de consentement tout-en-un.
Google Consent Mode v2 aide les sites web à mieux aligner leurs protocoles de collecte de données pour la publicité ciblée et l'analyse avec les lois européennes sur la protection de la vie privée.
Grâce à sa technologie avancée de cartographie des données, les propriétaires de sites web peuvent respecter les préférences de leurs utilisateurs en matière de consentement sans compromettre l'intégrité de leurs ensembles de données.
Dans l'ensemble, ces efforts contribuent à créer un environnement en ligne plus sûr pour les entreprises et les consommateurs.
Utilisez la plateforme de gestion du consentement deTermly, et vous serez prêt.
En savoir plus sur l'auteur
Écrit par Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha est spécialiste en sécurité de l'information et en protection des données, ainsi que déléguée à la protection des données certifiée. Depuis six ans, elle aide les petites et moyennes entreprises à se conformer aux réglementations et accompagne de nombreux accélérateurs internationaux en tant que mentor en conformité. Elle est spécialisée dans la mise en œuvre, le suivi et l’audit de la conformité des entreprises aux réglementations sur la protection des données (HIPAA, LPRDE, Directive ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha a étudié le droit à l’Université de Belgrade et a obtenu son examen du barreau en 2016. En savoir plus sur l'auteur
