Um eine bessere Anpassung an die europäischen Datenschutz- und Verbraucherschutzgesetze zu erreichen, hat Google die bevorstehende Veröffentlichung des Google Consent Mode v2 angekündigt.
Jeder, der Google-Dienste nutzt, um das Online-Verhalten von Nutzern in der Europäischen Union (EU) oder dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) zu verfolgen, muss bis März 2024 den Google Consent Mode v2 implementieren, um weiterhin Zugang zu den Funktionen für Anzeigenpersonalisierung, Remarketing und Messungen zu haben.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, was der Google-Zustimmungsmodus v2 ist, wie er sich von der vorherigen Version unterscheidet und wie Sie ihn einfach auf Ihrer Website implementieren können.
Was ist der Google-Zustimmungsmodus v2?
Google Consent Mode v2 ist ein aktualisierter Mechanismus, der es Websites ermöglicht, Google-Tags auf der Grundlage der Einwilligungspräferenzen eines Verbrauchers in Bezug auf persönliche Werbung und Analysetracker zu lesen und anzupassen.
Durch die Aktualisierungen des Google-Zustimmungsmodus wird die Art und Weise, wie die Zustimmungseinstellungen an Websites übermittelt werden, besser an neue und bestehende EU-Datenschutzgesetze wie die EU-Datenschutzverordnung angepasst:
Sie stellt sicher, dass Websites, die Google-Dienste nutzen, eine angemessene Einwilligung von EU-Besuchern erhalten, indem sie das Verhalten der Google-Tags auf der Grundlage der Interaktion der Verbraucher mit einem kompatiblen Einwilligungsbanner anpasst.
Google Consent Mode v2 Einführungsdatum
Google verlangt von allen Websites, die Anzeigen schalten oder das Verhalten von EU/EWR-Nutzern überwachen, dass sie bis März 2024 den Google Consent Mode v2 implementieren .
Google Consent Mode v2 Hauptmerkmale
Das Hauptmerkmal des Google Consent Mode v2 hilft Websites bei der Unterstützung der Sammlung von granularen Einwilligungen, eine Anforderung der DSGVO.
Eine detaillierte Einwilligung bedeutet, dass die Person, von der Sie die Einwilligung einholen, genau weiß, welche Daten von ihr erhoben werden und wie diese verwendet werden.
Sie führt zwei zusätzliche Parameter in die API für den Zustimmungsmodus von Google ein:
Diese kommen zu den bestehenden Parametern analytics_storage und ad_storage hinzu.
Wie implementiere ich den Google-Zustimmungsmodus v2?
Um den Google-Zustimmungsmodus v2 zu implementieren, müssen Sie ein Zustimmungsbanner auf Ihrer Website verwenden.
Wenn Sie eine von Google zertifizierte consent management platform (CMP) verwenden, wird das Banner vor Ablauf der Frist im März automatisch alle Richtlinien erfüllen.
Vergewissern Sie sich, dass Sie den Zustimmungsmodus in Ihren Bannereinstellungen aktiviert haben, und befolgen Sie die Anweisungen Ihres CMP-Anbieters.
Wenn Sie Ihr eigenes Banner erstellen und pflegen, müssen Sie den Zustimmungsmodus manuell implementieren und dabei die spezifischen technischen Parameter von Google beachten.
Sie können dann entweder den einfachen oder den erweiterten Zustimmungsmodus für die Umsetzung verwenden:
Was passiert, wenn Sie den Google-Zustimmungsmodus v2 nicht implementieren?
Wenn Sie GCM v2 nicht vor dem Stichtag im März implementieren, werden die Google-Dienste wie Google Analytics 4 und Google Ads keine Daten über Ihre neuen Nutzer aus der EU oder dem EWR erfassen.
Ohne diese Daten könnte die Wirksamkeit Ihrer Werbestrategien stark beeinträchtigt werden.
Wie unterscheidet sich der Google-Zustimmungsmodus v2 von v1?
Google Consent Mode v2 ist eine aktualisierte Version des ursprünglichen Zustimmungsmodus und unterscheidet sich durch die Einführung von zwei zusätzlichen Parametern in die Zustimmungsmodus-API von Google, ad_user_data und ad_personalization.
Gesetze wie das DSGVO und das DMA regeln, wie Unternehmen Daten von EU-/EWR-Nutzern zu Zwecken der gezielten Werbung oder Analyse sammeln, verarbeiten und nutzen dürfen.
Mit ihrer Zustimmung können Websites ihre Daten rechtmäßig nutzen, um Werbung zu schalten oder ihr Online-Verhalten zu analysieren.
Wenn diese Nutzer jedoch nicht zustimmen, verwendet Google Consent Mode v2 die Data Mapping-Technologie, um potenzielle Lücken in Ihren Daten zu schließen, ohne die Zustimmungseinstellungen Ihrer Nutzer zu beeinträchtigen.
Die zusätzlichen Parameter, die mit GCM v2 eingeführt wurden, bringen die Technologie besser mit den rechtlichen Bedingungen für die Zustimmung in Einklang, die in DSGVO und der DMA beschrieben sind.
Google Consent Mode v2 vs. Google Additional Consent Mode
Google hat vor kurzem eine weitere technische Spezifikation mit der Bezeichnung Additional Consent eingeführt, die trotz der ähnlichen Bezeichnungen nicht mit dem Google Consent Mode Version 1 oder 2 identisch ist.
Die zusätzliche Zustimmung soll zusammen mit dem Transparency and Consent Framework (TCF) verwendet werden, einem freiwilligen Rahmen des European Interactive Advertising Bureau (IAB Europe).
Die Implementierung von Additional Consent ermöglicht es Ad-Publishern, registrierten CMPs und Google-Partnern, die Zustimmung der Nutzer in Verbindung mit der TCF für Unternehmen einzuholen, die noch nicht in der Global Vendor List des IAB Europe registriert sind.
Diese Unternehmen stehen auf der Liste der Ad-Tech-Anbieter (ATP) von Google.
In unserem hilfreichen Leitfaden erfahren Sie mehr über die zusätzliche Zustimmung und wie sie sich von den Versionen 1 und 2 des Google-Zustimmungsmodus unterscheidet.
Unterstützt Termly den Google-Zustimmungsmodus v2?
Als Google CMP-Partner bietet die Termlyconsent management platform die Implementierung des Google Consent Mode v2 vollständig unterstützt.
Darüber hinaus unterstützt unser CMP auch das IAB TCF v2.2 und ist damit die Komplettlösung für Ihre Zustimmung.
Der Google Consent Mode v2 hilft Websites, ihre Datenerfassungsprotokolle für gezielte Werbung und Analysen besser an die EU-Datenschutzgesetze anzupassen.
Dank der fortschrittlichen Data-Mapping-Technologie können Website-Besitzer die Einwilligungspräferenzen ihrer Nutzer respektieren, ohne die Integrität ihrer Datensätze zu gefährden.
Insgesamt tragen diese Bemühungen dazu bei, ein sichereres Online-Umfeld für Unternehmen und Verbraucher zu schaffen.
Verwenden Sie die consent management platform, und Sie sind bereit.
Mehr über die Autorin
Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin
