Sie haben zwar ähnliche Namen, aber Google Consent Mode und Additional Consent sind separate technische Spezifikationen.
Wenn Sie in der Europäischen Union (EU) oder im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) Werbung schalten oder das Online-Verhalten von Website-Nutzern überwachen, profitieren Sie von einer consent management platform , mit der Sie beides umsetzen können.
In diesem Leitfaden erkläre ich die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Zustimmung, damit Sie entscheiden können, ob eine oder beide Spezifikationen für Ihre Website geeignet sind.
- Was ist der Google-Zustimmungsmodus?
- Was ist die zusätzliche Zustimmung von Google?
- Unterschiede zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Zustimmung
- Ähnlichkeiten zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Google-Zustimmung
- Wer muss den Google-Zustimmungsmodus verwenden?
- Wer muss die zusätzliche Google-Zustimmung verwenden?
- Wie Termly den Google-Einwilligungsmodus und zusätzliche Einwilligungen unterstützt
- Zusammenfassung
Was ist der Google-Zustimmungsmodus?
Der Google Consent Mode (GCM) wurde eingeführt, um den Prozess der Einholung der Nutzerzustimmung für Google-Dienste besser mit den Datenschutzgesetzen der EU und des EWR in Einklang zu bringen, ohne die Integrität der Daten der Website zu beeinträchtigen.
Wenn GCM aktiviert ist, verwendet es Tags, um die Einwilligungsentscheidungen Ihrer Nutzer über ein kompatibles Einwilligungsbanner zu übermitteln.
- Wenn sie zustimmen, werden Daten über sie gesammelt, wie auf Ihrer Website beschrieben.
- Wenn sie sich jedoch weigern, werden ihre Daten nicht nachverfolgt, und GCM verwendet modernste Datenzuordnung, um potenzielle Lücken zu schließen, die sonst in Ihren Datensätzen auftreten würden.
Websites, die Anzeigen für Nutzer in der Europäischen Union und/oder dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) schalten, müssen bis März 2024 GCM v2 verwenden, da sonst die folgenden Google-Dienste keine Daten mehr für neue EU-/EWR-Nutzer bereitstellen werden:
- Google Analytics 4
- Google-Anzeigen
Was ist die zusätzliche Zustimmung von Google?
Google hat Additional Consent als technische Spezifikation zur Verwendung zusammen mit dem Transparency and Consent Framework (TCF) v2.2 des European International Advertising Bureau (IAB Europe) veröffentlicht.
Wenn sie aktiviert ist, können Anbieter, die nicht in der Global Vendor List des IAB Europe, sondern in der ATP-Liste (Ad Tech Providers) von Google eingetragen sind, Zustimmungssignale von Websites empfangen, die die TCF v2.2 umsetzen.
Websites, die TCF v2.2 implementieren, erhalten dadurch einen besseren Zugang zu Anbietern, Werbeverlagen und anderen Dienstleistern, wobei die Einwilligungspräferenzen der Nutzer berücksichtigt werden.
Unterschiede zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Zustimmung
Es gibt ein paar bemerkenswerte Unterschiede zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Zustimmung.
Zum Beispiel, Google Consent Mode v2:
- Verfügt über eine Datenzuordnungsfunktion, die Datenlücken füllt, wenn Nutzer ihre Zustimmung zu Analysen und gezielter Werbung verweigern.
- Hilft Google dabei, die Anforderungen des Digital Markets Act (DMA) zu erfüllen.
- Auswirkungen auf Google Ads und Analytics 4.
Zusätzliche Zustimmung:
- Ist nur relevant, wenn Ihre Website die TCF v2.2 des IAB Europe, ein freiwilliges Rahmenwerk, umsetzt.
- Übermittlung von Zustimmungssignalen an Anbieter, die in der Liste der Ad-Tech-Anbieter von Google aufgeführt sind, aber noch nicht in der TCF Global Vendor-Liste enthalten sind.
- Hat Auswirkungen auf Google AdSense, AdMob und Ad Manager.
Ähnlichkeiten zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Google-Zustimmung
Natürlich haben GCM und Additional Consent einige Gemeinsamkeiten:
- Beide helfen Websites dabei, Einwilligungsanfragen für gezielte Werbung und Analysen besser mit EU-Datenschutzgesetzen wie der Allgemeinen Datenschutzverordnung (DSGVO)
- Website-Betreiber können einen von Google zertifizierten CMP-Partner beauftragen, sowohl GCM als auch Additional Consent zu implementieren.
- Beide verwenden Google-Tags (keine Internet-Cookies), um die Präferenzen der Nutzer mit Drittanbietern zu kommunizieren.
- Google verlangt von Websites, die Anzeigen in der EU/im EWR schalten, die Verwendung einer CMP, die sowohl GCM als auch eine zusätzliche Zustimmung implementiert.
Wer muss den Google-Zustimmungsmodus verwenden?
Jede Website, die weiterhin Daten über neue EU/EWR-Nutzer von Google Ads oder Google Analytics 4 erhalten möchte, muss bis März 2024 den Google Consent Mode v2 implementieren.
Die Anforderung ist Teil der Bemühungen von Google, seine EU-Zustimmungspolitik zu stärken und zu verbessern und seine Protokolle besser mit den EU-Datenschutz- und Verbraucherschutzgesetzen in Einklang zu bringen.
Wer muss die zusätzliche Google-Zustimmung verwenden?
Websites, die weiterhin Daten über Nutzer aus der EU/dem EWR oder dem Vereinigten Königreich von den folgenden Google-Diensten erhalten möchten, müssen eine CMP verwenden, die es ihnen ermöglicht, die TCF v2.2 des IAB Europe zu implementieren und auf die Spezifikationen für zusätzliche Zustimmungen zuzugreifen:
- AdSense
- AdMob
- Anzeigenleiter
Die Frist für die Umstellung auf ein CMP, das die zusätzliche Zustimmung unterstützt, war der 16. Januar 2024.
Wie Termly den Google-Einwilligungsmodus und zusätzliche Einwilligungen unterstützt
Termly ist ein Google CMP-Partner mit Gold-Status, und wir sind mit dem TCF v2.2 des IAB Europe zertifiziert, so dass Sie unseren Einwilligungslösungen bei der Umsetzung von Additional Consent vertrauen können.
Unser CMP unterstützt auch den Google Consent Mode v2 vollständig.
Termly Benutzer erhalten per E-Mail Updates und Anweisungen, um die Einrichtung von GCM v2 zu vereinfachen, sobald es verfügbar ist.
Außerdem steht Ihnen unser exzellentes Kundenserviceteam zur Verfügung, wenn Sie irgendwelche Fragen haben.
Zusammenfassung
Die Unterschiede zwischen dem Google-Zustimmungsmodus und der zusätzlichen Zustimmung sind wichtig zu verstehen, insbesondere wenn Sie Google-Dienste nutzen, um gezielt Anzeigen zu schalten oder Analysedaten von Website-Nutzern in der EU/im EWR oder im Vereinigten Königreich zu erfassen.
Mit diesen Aktualisierungen versucht Google, sich besser an Datenschutzgesetze wie das DSGVO und das DMA anzupassen,
Google verlangt von Websites, die seine Anzeigen- und Analysedienste nutzen, um das Verhalten von Personen in der EU/im EWR zu überwachen, die Verwendung eines CMP, das beide technischen Spezifikationen integriert.
Mit dem CMP vonTermly können Sie sowohl Additional Consent als auch GCM nahtlos auf Ihrer Website integrieren.
Geschrieben von Natasha Piirainen
Natasha Piirainen ist Autorin zum Thema Datenschutz. Sie hat einen Bachelor-Abschluss in Englisch und Philosophie vom Wheaton College und verfügt über mehr als 10 Jahre Berufserfahrung in der forschungsorientierten Entwicklung von Inhalten.
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Überprüft von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic ist Rechtsberaterin und Director of Global Privacy Termly. Sie hat einen Abschluss in Rechtswissenschaften der Universität Belgrad. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD) durch Unternehmen.
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