Le aziende che utilizzano Microsoft UET devono presto attivare la modalità di consenso UET, altrimenti non riceveranno più i dati di tracciamento.
Microsoft Ads ha avviato questo requisito nel tentativo di allinearsi meglio alle leggi sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei datiGDPR).
Di seguito, spiego cos'è Microsoft UET, come attivare la modalità di consenso UET e come i CMP come Termly possono aiutarvi a gestire il consenso degli utenti per scopi pubblicitari e analitici.
- Che cos'è l'universal Event Tracking (UET) di Microsoft?
- Che cos'è la modalità di consenso UET di Microsoft?
- Perché esiste la modalità di consenso UET di Microsoft?
- Come funziona la modalità di consenso UET?
- Chi deve abilitare la modalità di consenso UET?
- Cosa succede se non si attiva la modalità di consenso?
- Come l'utilizzo della modalità di consenso UET avvantaggia la vostra azienda
- Come attivare la modalità di consenso Microsoft UET
- Utilizzare Termly per integrare facilmente la modalità di consenso UET
- Riassunto
Che cos'è l'universal Event Tracking (UET) di Microsoft?
Microsoft Universal Event Tracking (UET) è una soluzione offerta da Microsoft Ads, ex Bing Ads, che aiuta gli inserzionisti a segnalare le attività degli utenti sul proprio sito web.
Implementando il tag UET a livello di sito, è possibile catturare i comportamenti dei visitatori del sito, compresi i tassi di conversione, il coinvolgimento degli utenti e altro ancora, attraverso la suite di prodotti Microsoft, tra cui:
- Bing
- Yahoo
- AOL
- DuckDuckGo
- Ecosia
l'analisi di questi dati è essenziale, in quanto può aiutare le aziende a valutare l'efficacia delle campagne di marketing, a fornire un'esperienza utente più personalizzata, a tracciare le conversioni o a effettuare il remarketing.
Che cos'è la modalità di consenso UET di Microsoft?
Microsoft UET Consent Mode è una funzione per le aziende che utilizzano i tag UET che consente di adattare i comportamenti dei tag UET in modo che raccolgano dati dai visitatori del sito web rispettando le loro preferenze di consenso.
Con la modalità di consenso attivata, le campagne pubblicitarie di Microsoft possono raccogliere informazioni sugli utenti in modo conforme agli standard normativi.
Se i clienti rifiutano o negano l'uso di tracker pubblicitari, i tag UET possono comunque ricevere dati aggregati e anonimizzati, evitando lacune nei vostri set di dati.
Perché esiste la modalità di consenso UET di Microsoft?
Microsoft ha introdotto la modalità di consenso come requisito per l'utilizzo di UET perché le leggi sulla privacy proteggono i dati personali che le aziende analizzano per scopi pubblicitari e di analisi.
l'utilizzo di Microsoft UET con la modalità di consenso abilitata insieme a un CMP compatibile, come Termly , aiuta a semplificare il processo di raccolta del consenso dei visitatori del sito e l'utilizzo delle loro informazioni in modo da rispettare le leggi sulla privacy.
Se avete utenti finali nello Spazio economico europeo (SEE), nel Regno Unito e in Svizzera e utilizzate UET, dovete attivare la modalità di consenso prima del 5 maggio 2025, per rimanere in linea con le linee guida sulla privacy dei dati.
Microsoft avverte che se non si attiva la modalità di consenso si perderanno i dati di tracciamento.
Come funziona la modalità di consenso UET?
La modalità di consenso Microsoft UET funziona non appena un utente visita il vostro sito web.
Se si utilizza un CMP compatibile come Termly, verrà distribuito un banner di consenso che richiede all'utente le autorizzazioni per il tracciamento.
Il banner di consenso legge la loro scelta tramite un tag UET:
- Se l'utente nega l'autorizzazione, verranno raccolti solo dati aggregati e anonimizzati.
- Se l'utente concede l'autorizzazione, i dati di tracciamento consentiti saranno inviati a Microsoft Ads.
Se un utente cambia idea e vuole dare o revocare l'autorizzazione ai tracker pubblicitari, il tracciamento UET si adatta in tempo reale, riflettendo la sua scelta più recente.
Chi deve abilitare la modalità di consenso UET?
Chiunque utilizzi la UET deve pianificare l'uso della modalità di consenso e abilitarla prima del 5 maggio 2025.
In una FAQ sul proprio sito web, Microsoft Advertising richiede a tutti gli inserzionisti che utilizzano la UET di presentare ai propri utenti segnali di consenso appropriati implementando la modalità di consenso.
Inoltre, se siete in Europa o se siete soggetti al rispetto delle seguenti leggi, dovete utilizzare la modalità di consenso per distribuire legalmente i tracker di marketing, targeting e analisi sui browser dei vostri utenti Bing:
- Legge sui servizi digitali (DSA)
- Legge sui mercati digitali (DMA)
- Regolamento generale sulla protezione dei datiGDPR)
Cosa succede se non si attiva la modalità di consenso?
Secondo le stesse FAQ su UET e modalità di consenso, Microsoft Ads non tiene traccia delle conversioni basate su UET e non popola gli elenchi di remarketing per i siti web che non implementano la modalità di consenso.
La perdita di queste capacità critiche di tracciamento e di targeting danneggia le prestazioni e comporta la perdita di altre funzionalità che si basano sui dati UET.
Come l'utilizzo della modalità di consenso UET avvantaggia la vostra azienda
l'utilizzo della modalità di consenso di Microsoft UET può essere vantaggioso per l'azienda in tre modi principali:
- Semplifica il rispetto dei requisiti delle leggi sulla privacy e delle politiche interne di Microsoft Ad.
- Aumenta la fiducia degli utenti fornendo loro trasparenza e controllo sui propri dati.
- Aiuta a garantire che la raccolta dei dati sia pertinente ed efficace per i vostri sforzi di marketing.
Quando utilizzate UET in combinazione con la modalità di consenso, riceverete conversioni modellate per colmare le lacune nei vostri dati, riducendo così al minimo la perdita di dati quando gli utenti scelgono di rinunciare.
In questo modo, sarete meglio attrezzati per ottimizzare le prestazioni delle vostre campagne in linea con le leggi e le normative vigenti.
Come attivare la modalità di consenso Microsoft UET
Esistono alcuni modi per attivare la modalità di consenso Microsoft UET sul vostro sito web.
Utilizzare un modello di Google Tag Manager
Nel loro centro di assistenza, Microsoft Ads fornisce istruzioni per l'utilizzo di un modello di Google Tag Manager (GTM) come mezzo per soddisfare i requisiti della modalità di consenso.
l'integrazione con GTM consente a Microsoft di recuperare le preferenze di consenso degli utenti da GTM nei casi in cui si utilizzi un CMP supportato, come Termly, un CMP partner di Google Consent Mode.
Implementare il TCF IAB v2.2
Secondo le linee guida di Microsoft, gli utenti UET possono soddisfare i requisiti della modalità di consenso anche seguendo il Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB Europe.
Lo IAB TCF è un quadro di riferimento volontario che gli enti possono seguire per allineare meglio le loro pratiche pubblicitarie e di marketing alle normative europee.
Il CMP di Termlysupporta pienamente il TCF v2.2 di IAB; inoltre, il nostro CMP dispone di un elenco di fornitori ampio e personalizzabile e la sua configurazione non richiede alcuna codifica.
Seguire le istruzioni per la "modalità di consenso" dell'annuncio Microsoft
È possibile abilitare la modalità di consenso UET sul proprio sito seguendo le istruzioni di Microsoft Ad descritte nell'articolo di supporto.
Ciò richiede conoscenze tecniche e di codifica, e voi siete responsabili dell'integrazione accurata di tutto.
È possibile scaricare e utilizzare l'uET Tag Helper, un'estensione del browser, per assicurarsi di aver impostato correttamente la modalità di consenso sul proprio sito.
Utilizzare Termly per integrare facilmente la modalità di consenso UET
Termly può aiutare il vostro sito web a integrarsi facilmente con la modalità di consenso UET di Microsoft in tre modi diversi.
Opzione 1:
Per configurare il CMP di Termlycon la modalità di consenso Microsoft UET, è possibile seguire la seguente procedura:
- Fase 1: Registrarsi a Termly e configurare la nostra gestione del consenso Platform di gestione del consenso Platform per il vostro sito web.
- Fase 2: impostare la modalità di consenso predefinita per i permessi di tracciamento sul vostro sito web su negato; questo aggiorna se l'utente dà il consenso esplicito ai cookie pubblicitari.
- Fase 3: Configurare lo script in modo che ascolti l'evento di consenso di Termlyper aggiornare di conseguenza i comportamenti di tracciamento di UET.
- Passo 4: configurare la gestione dell'aggiornamento del consenso in modo che lo script del blocco delle risorse di Termlyincluda l'attributo onload, che richiama il gestore del consenso per funzionare.
Opzione 2:
Secondo Microsoft, il modello UET supporta la modalità di consenso GTM, che è possibile installare utilizzando Termly.
Opzione 3:
Termly consente ai siti web di implementare completamente il TCF v2.2, che è uno degli altri modi validi con cui gli inserzionisti possono soddisfare i requisiti della modalità di consenso pubblicitario di Microsoft.
Riassunto
Le aziende online possono ricavare molto valore dai dati raccolti dall'UET di Microsoft Ad.
Tuttavia, è necessario seguire tutti i requisiti di Microsoft Ad per utilizzare il suo software, compresa l'abilitazione di una versione della modalità di consenso e il rispetto adeguato delle preferenze di consenso degli utenti per gli annunci e i tracker analitici.
Non rischiate di perdere l'accesso ai dati critici. Attivate la modalità di consenso Microsoft o utilizzate un CMP compatibile come Termly.
Scritto da Natasha Piirainen
Natasha Piirainen è una scrittrice specializzata in privacy con una laurea in inglese e filosofia conseguita presso il Wheaton College e oltre 10 anni di esperienza professionale nello sviluppo di contenuti basati sulla ricerca.
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Revisionato da Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic è consulente legale e Direttore della Privacy Globale Termly, laureata in giurisprudenza presso l'Università di Belgrado. È specializzata nell'implementazione, nel monitoraggio e nella verifica della conformità aziendale alle normative sulla privacy (HIPAA, PIPEDA, Direttiva ePrivacy, GDPR, CCPA, POPIA, LGPD).
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