Las empresas que utilicen Microsoft UET deberán activar pronto el modo de consentimiento de UET, o dejarán de recibir datos de seguimiento.
Microsoft Ads inició este requisito en un esfuerzo por alinearse mejor con leyes de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datosrgpd).
A continuación, explico qué es Microsoft UET, cómo activar el modo de consentimiento UET y cómo los CMP como Termly pueden ayudarle a gestionar el consentimiento del usuario para anuncios y análisis.
- ¿Qué es Microsoft Universal Event Tracking (UET)?
- ¿Qué es el modo de consentimiento UET de Microsoft?
- ¿Por qué existe el modo de consentimiento UET de Microsoft?
- ¿Cómo funciona el modo de consentimiento UET?
- ¿Quién debe activar el modo de consentimiento UET?
- ¿Qué pasa si no activas el Modo Consentimiento?
- Cómo beneficia a su empresa utilizar el modo de consentimiento UET
- Cómo activar el modo de consentimiento de Microsoft UET
- Uso de Termly para integrar fácilmente el modo de consentimiento UET
- Resumen
¿Qué es Microsoft Universal Event Tracking (UET)?
Microsoft Universal Event Tracking (UET) es una solución ofrecida por Microsoft Ads, anteriormente Bing Ads, y ayuda a los anunciantes a informar sobre la actividad de los usuarios en su sitio web.
Al implementar la etiqueta UET en todo el sitio, puede capturar los comportamientos de los visitantes de su sitio, incluidas las tasas de conversión, la participación de los usuarios y mucho más en todo el conjunto de productos de Microsoft, incluidos:
- Bing
- Yahoo
- AOL
- DuckDuckGo
- Ecosia
El análisis de estos datos es esencial, ya que puede ayudar a sus empresas a evaluar la eficacia de las campañas de marketing, ofrecer una experiencia de usuario más personalizada, realizar un seguimiento de las conversiones o llevar a cabo remarketing.
¿Qué es el modo de consentimiento UET de Microsoft?
El modo de consentimiento UET de Microsoft es una función para empresas que utilizan etiquetas UET que permite adaptar los comportamientos de las etiquetas UET para que recopilen datos de los visitantes de su sitio web sin dejar de respetar sus preferencias de consentimiento.
Con el modo de consentimiento activado, las campañas de Microsoft Advertising pueden recopilar información sobre sus usuarios de forma que se ajuste a las normas reguladoras y las cumpla.
Si optan por excluirse o denegar el uso de rastreadores de publicidad, las etiquetas UET pueden seguir recibiendo datos anónimos y agregados, lo que evita lagunas en sus conjuntos de datos.
¿Por qué existe el modo de consentimiento UET de Microsoft?
Microsoft introdujo el Modo Consentimiento como requisito para utilizar UET porque las leyes de privacidad de datos protegen los datos personales que las empresas analizan con fines publicitarios y analíticos.
El uso de Microsoft UET con el modo de consentimiento activado junto con un CMP compatible, como Termly , ayuda a simplificar el proceso de recopilación del consentimiento de los visitantes del sitio y el uso de su información de forma que se respeten las leyes de privacidad.
Si tiene usuarios finales en el Espacio Económico Europeo (EEE), el Reino Unido y Suiza y utiliza UET, debe activar el modo de consentimiento antes del 5 de mayo de 2025, para seguir en línea con las directrices de privacidad de datos adecuadas.
Microsoft advierte de que perderás tus datos de seguimiento si no activas el modo de consentimiento.
¿Cómo funciona el modo de consentimiento UET?
El modo de consentimiento de Microsoft UET funciona en cuanto un usuario visita su sitio web.
Si utilizas un CMP compatible como Termly, desplegará un banner de consentimiento solicitando permisos de seguimiento al usuario.
El banner de consentimiento lee su elección a través de una etiqueta UET:
- Si el usuario deniega el permiso, sólo se recopilarán datos agregados y anónimos.
- Si el usuario concede el permiso, los datos de seguimiento permitidos se enviarán a Microsoft Ads.
Si en algún momento un usuario cambia de opinión y quiere dar o revocar su permiso para los rastreadores publicitarios, el rastreo UET se ajusta en tiempo real, reflejando su elección más reciente.
¿Quién debe activar el modo de consentimiento UET?
Cualquiera que utilice UET debería planificar el uso del Modo Consentimiento y habilitarlo antes del 5 de mayo de 2025.
En una pregunta frecuente de su sitio web, Microsoft Advertising exige a todos los anunciantes que utilicen el UET que presenten a sus usuarios las señales de consentimiento adecuadas mediante la implementación del Modo Consentimiento.
Además, si se encuentra en Europa o está sujeto al cumplimiento de las siguientes leyes, debe utilizar el modo de consentimiento para implementar legalmente rastreadores de marketing, segmentación y análisis en los navegadores de sus consumidores de Bing:
- Ley de Servicios Digitales
- Ley de Mercados Digitales
- Reglamento general de protección de datos (rgpd)
¿Qué pasa si no activas el Modo Consentimiento?
Según las mismas preguntas frecuentes sobre UET y el modo de consentimiento, Microsoft Ads no realiza un seguimiento de las conversiones basadas en UET ni rellena las listas de remarketing de los sitios web que no implementan el modo de consentimiento.
La pérdida de estas capacidades críticas de seguimiento y orientación perjudica el rendimiento y significa perder otras funciones que dependen de los datos UET.
Cómo beneficia a su empresa utilizar el modo de consentimiento UET
El uso del modo de consentimiento de Microsoft UET puede beneficiar a su empresa de tres formas principales:
- Simplifica el cumplimiento de los requisitos de las leyes de privacidad y las políticas internas de Microsoft Ad.
- Aumenta la confianza de los usuarios al ofrecerles transparencia y control sobre sus datos.
- Ayuda a garantizar que la recopilación de datos sea pertinente y eficaz para sus actividades de marketing.
Cuando utilice UET combinado con el Modo Consentimiento, recibirá conversiones modeladas para rellenar los huecos en sus datos, lo que minimiza la pérdida de datos cuando los usuarios deciden no participar.
De este modo, estará mejor preparado para optimizar el rendimiento de sus campañas de acuerdo con la legislación y la normativa vigentes.
Cómo activar el modo de consentimiento de Microsoft UET
Existen varias formas de activar el modo de consentimiento de Microsoft UET en su sitio web.
Utilizar una plantilla de Google Tag Manager
En su centro de soporte, Microsoft Ads proporciona instrucciones para utilizar una plantilla de Google Tag Manager (GTM) como medio para cumplir los requisitos del modo de consentimiento.
La integración con GTM permite a Microsoft recuperar las preferencias de consentimiento del usuario de GTM en los casos en los que utilice un CMP compatible, como Termly, un socio de CMP de Google Consent Mode.
Aplicar el TCF v2.2 de la IAB
Según las directrices de Microsoft, los usuarios de UET también pueden cumplir los requisitos del Modo Consentimiento siguiendo el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe.
El TCF de la IAB es un marco voluntario que las entidades pueden seguir para ajustar mejor sus prácticas publicitarias y de marketing a la normativa europea.
El CMP de Termlyes totalmente compatible con el TCF v2.2 de la IAB, y nuestro CMP cuenta con una extensa lista de proveedores personalizable, y su configuración requiere poca o ninguna codificación.
Siga las instrucciones del "Modo Consentimiento" de Microsoft Ad
Puede habilitar el Modo Consentimiento en su sitio web siguiendo las instrucciones de Microsoft Ad descritas en su artículo de soporte.
Esto requiere conocimientos técnicos y de codificación, y usted es responsable de integrarlo todo con precisión.
Puede descargar y utilizar el UET Tag Helper, una extensión del navegador, para asegurarse de que ha configurado correctamente el Modo Consentimiento en su sitio web.
Uso de Termly para integrar fácilmente el modo de consentimiento UET
Termly puede ayudar a su sitio web a integrarse fácilmente con Microsoft UET Consent Mode de tres maneras diferentes.
Opción 1:
Puede seguir estos pasos para configurar el CMP de Termlycon el modo de consentimiento de Microsoft UET:
- Paso 1: Regístrese en Termly y configure nuestra plataforma gestión del consentimiento para su sitio web.
- Paso 2: Establezca el modo de consentimiento predeterminado para los permisos de seguimiento en su sitio web en denegado; esto se actualiza si el usuario da su consentimiento explícito a las cookies publicitarias.
- Paso 3: Configure la secuencia de comandos para que escuche el evento de consentimiento de Termlyy actualice en consecuencia los comportamientos de seguimiento de UET.
- Paso 4: Configure la gestión de la actualización del consentimiento para que la secuencia de comandos del bloqueador de recursos de Termlyincluya el atributo onload, que llama a su gestor de consentimiento para que funcione.
Opción 2:
Según Microsoft, la plantilla UET es compatible con el modo de consentimiento GTM, que puede instalarse mediante Termly.
Opción 3:
Termly permite a los sitios web aplicar plenamente el TCF v2.2, que es una de las otras formas válidas en que los anunciantes pueden cumplir los requisitos del Modo de Consentimiento Publicitario de Microsoft.
Resumen
Las empresas en línea pueden obtener mucho valor de los datos recopilados por el UET de Microsoft Ad.
Sin embargo, debe seguir todos los requisitos de Microsoft Ad para utilizar su software, incluida la habilitación de una versión del modo de consentimiento y el respeto adecuado de las preferencias de consentimiento del usuario para anuncios y rastreadores analíticos.
No te arriesgues a perder el acceso a datos críticos. Activa el Modo Consentido de Microsoft o utiliza un CMP compatible como Termly.
Más sobre el autor
Escrito por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha es Especialista en Seguridad de la Información y Protección de Datos y Responsable Certificada de Protección de Datos. Ha sido Responsable de Protección de Datos durante los últimos seis años, ayudando a pequeñas y medianas empresas a cumplir la legislación. También ha sido mentora en materia de cumplimiento de la privacidad para muchas aceleradoras de empresas internacionales. Está especializada en implementar, supervisar y auditar el cumplimiento empresarial de la normativa sobre privacidad (HIPAA, PIPEDA, Directiva ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha estudió Derecho en la Universidad de Belgrado y aprobó el examen de abogacía en 2016. Más sobre el autor
