Qu'est-ce que le mode de consentement UET de Microsoft et comment l'activer ?

Les entreprises qui utilisent Microsoft UET doivent bientôt activer le mode de consentement UET, faute de quoi elles ne recevront plus de données de suivi.

Microsoft Ads a mis en place cette exigence afin de mieux s'aligner sur les lois relatives à la protection de la vie privée telles que le Règlement général sur la protection des donnéesRGPD

Ci-dessous, j'explique ce qu'est l'UET de Microsoft, comment activer le mode de consentement UET, et comment les CMP comme Termly peuvent vous aider à gérer le consentement des utilisateurs pour les publicités et les analyses.

Qu'est-ce que le suivi universel des événements (UET) de Microsoft ?

Microsoft Universal Event Tracking (UET) est une solution proposée par Microsoft Ads, anciennement Bing Ads, qui aide les annonceurs à rendre compte de l'activité des utilisateurs sur leur site web.

En déployant la balise UET à l'échelle du site, vous pouvez capturer les comportements des visiteurs de votre site, y compris les taux de conversion, l'engagement de l'utilisateur, et plus encore à travers la suite de produits Microsoft, y compris :

• Bing
• Yahoo
• AOL
• Canard enchaîné
• Ecosia

L'analyse de ces données est essentielle, car elle peut aider votre entreprise à évaluer l'efficacité des campagnes de marketing, à fournir une expérience utilisateur plus personnalisée, à suivre les conversions ou à effectuer du remarketing.

Qu'est-ce que le mode de consentement Microsoft UET ?

Le mode de consentement UET de Microsoft est une fonction destinée aux entreprises qui utilisent des balises UET. Il vous permet d'adapter le comportement des balises UET afin qu'elles collectent des données auprès des visiteurs de votre site web tout en respectant leurs préférences en matière de consentement.

Lorsque le mode consentement est activé, les campagnes Microsoft Advertising peuvent recueillir des informations sur vos utilisateurs d'une manière conforme aux normes réglementaires.

S'ils refusent l'utilisation de traceurs publicitaires, les marqueurs UET peuvent toujours recevoir des données anonymes et agrégées, ce qui permet d'éviter les lacunes dans vos ensembles de données.

Pourquoi le mode de consentement UET de Microsoft existe-t-il ?

Microsoft a introduit le mode "consentement" comme condition d'utilisation de l'UET parce que les lois sur la confidentialité des données protègent les données personnelles que les entreprises analysent à des fins publicitaires et analytiques.

L'utilisation de Microsoft UET avec le mode consentement activé et d'un CMP compatible - comme Termly - permet de simplifier le processus de collecte du consentement des visiteurs du site et d'utiliser leurs informations d'une manière qui respecte les lois sur la protection de la vie privée.

Si vous avez des utilisateurs finaux dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse et que vous utilisez l'UET, vous devez activer le mode de consentement avant le 5 mai 2025, afin de rester en conformité avec les directives appropriées en matière de confidentialité des données.

Microsoft prévient que vous perdrez vos données de suivi si vous n'activez pas le mode consentement.

Comment fonctionne le mode consentement de l'UET ?

Le mode de consentement UET de Microsoft fonctionne dès qu'un utilisateur visite votre site web.

Si vous utilisez un CMP compatible comme Termly, il déploiera une bannière de consentement demandant à l'utilisateur des autorisations de suivi.

La bannière de consentement lit leur choix par l'intermédiaire d'une balise UET :

• Si l'utilisateur refuse cette autorisation, seules des données agrégées et anonymes seront collectées.
• Si l'utilisateur donne son accord, les données de suivi autorisées seront envoyées à Microsoft Ads

Si un utilisateur change d'avis et souhaite donner ou annuler son autorisation pour les traceurs publicitaires, le suivi de l'UET s'ajuste en temps réel, reflétant son choix le plus récent.

Qui doit activer le mode de consentement UET ?

Toute personne utilisant l'UET doit prévoir d'utiliser le mode consentement et l'activer avant le 5 mai 2025.

Dans une FAQ sur son site web, Microsoft Advertising demande à tous les annonceurs utilisant l'UET de présenter à leurs utilisateurs des signaux de consentement appropriés en mettant en œuvre le mode de consentement.

En outre, si vous vous trouvez en Europe ou si vous devez vous conformer aux lois suivantes, vous devez utiliser le mode consentement pour déployer légalement des traceurs de marketing, de ciblage et d'analyse sur les navigateurs de vos consommateurs Bing :

• Loi sur les services numériques (DSA)
• Loi sur les marchés numériques (DMA)
• Règlement général sur la protection des donnéesRGPD

Que se passe-t-il si vous n'activez pas le mode consentement ?

Selon les mêmes FAQ sur l'UET et le mode de consentement, Microsoft Ads ne suit pas les conversions basées sur l'UET et n'alimente pas les listes de remarketing pour les sites web qui ne mettent pas en œuvre le mode de consentement.

La perte de ces capacités essentielles de suivi et de ciblage nuit aux performances et entraîne la perte d'autres fonctionnalités qui dépendent des données de l'UET.

Comment l'utilisation du mode de consentement de l'UET profite à votre entreprise

L'utilisation de Microsoft UET Consent Mode peut être bénéfique à votre entreprise de trois manières principales :

• Simplifie le respect des exigences des lois sur la protection de la vie privée et des politiques internes de Microsoft Ad.
• Renforce la confiance des utilisateurs en leur offrant la transparence et le contrôle de leurs données.
• Permet de s'assurer que votre collecte de données est pertinente et efficace pour vos efforts de marketing.

Lorsque vous utilisez UET en combinaison avec le mode consentement, vous recevez des conversions modélisées pour combler les lacunes dans vos données, ce qui minimise la perte de données lorsque les utilisateurs choisissent de se retirer.

Vous serez ainsi mieux à même d'optimiser les performances de vos campagnes dans le respect des lois et réglementations en vigueur.

Comment activer le mode de consentement UET de Microsoft

Il existe plusieurs façons d'activer le mode de consentement Microsoft UET sur votre site web.

Utiliser un modèle Google Tag Manager

Dans leur centre de support, Microsoft Ads fournit des instructions sur l'utilisation d'un modèle Google Tag Manager (GTM) pour répondre aux exigences du mode consentement.

L'intégration avec GTM permet à Microsoft de récupérer les préférences de consentement de l'utilisateur à partir de GTM dans les cas où vous utilisez un CMP pris en charge, comme Termly, un partenaire CMP de Google Consent Mode.

Mettre en œuvre le TCF v2.2 de l'IAB

Selon les lignes directrices de Microsoft, les utilisateurs de l'UET peuvent également répondre aux exigences du mode de consentement en suivant le cadre de transparence et de consentement (TCF) de l'IAB Europe.

Le TCF de l'IAB est un cadre volontaire que les entités peuvent suivre pour mieux aligner leurs pratiques en matière de publicité et de marketing sur la réglementation européenne.

Le CMP de Termlyest entièrement compatible avec le TCF v2.2 de l'IAB, et notre CMP comporte une liste de fournisseurs étendue et personnalisable, et sa mise en place ne nécessite que peu ou pas de codage.

Suivez les instructions de la publicité de Microsoft concernant le "mode consentement".

Vous pouvez activer le mode consentement sur votre site en suivant les instructions de Microsoft Ad décrites dans leur article d'assistance.

Cela nécessite des connaissances techniques et de codage, et vous êtes responsable de l'intégration correcte de tous les éléments.

Vous pouvez télécharger et utiliser l'UET Tag Helper, une extension de navigateur, pour vous assurer que vous avez correctement configuré le mode consentement sur votre site.

Utiliser Termly pour intégrer facilement le mode de consentement de l'UET

Termly peut aider votre site Web à s'intégrer facilement au mode Consentement de Microsoft UET de trois façons différentes.

Option 1 :

Vous pouvez suivre les étapes suivantes pour configurer le CMP de Termlyavec le mode consentement de Microsoft UET :

• Étape 1 : Inscrivez-vous à Termly et configurez notre plateforme de gestion du consentement pour votre site Web.
• Étape 2 : Définissez le mode de consentement par défaut pour les autorisations de suivi sur votre site web comme étant refusé; cela permet de mettre à jour si l'utilisateur donne son consentement explicite aux cookies publicitaires.
• Étape 3 : Configurer le script pour qu'il écoute l'événement de consentement de Termlyafin de mettre à jour les comportements de suivi de l'UET en conséquence.
• Étape 4 : Configurer le traitement de la mise à jour du consentement de sorte que le script du bloqueur de ressources de Termlycomprenne l'attribut onload, qui appelle votre gestionnaire de consentement à fonctionner.

Option 2 :

Selon Microsoft, le modèle UET prend en charge le mode de consentement GTM, que vous pouvez installer à l'aide de Termly.

Option 3 :

Termly permet aux sites web d'implémenter pleinement le TCF v2.2, qui est l'un des autres moyens valables dont disposent les annonceurs pour répondre aux exigences du mode de consentement à la publicité de Microsoft.

Résumé

Les entreprises en ligne peuvent tirer profit des données collectées par l'UET de Microsoft Ad.

Cependant, vous devez respecter toutes les exigences de Microsoft Ad pour utiliser leur logiciel, y compris l'activation d'une version du mode consentement et le respect adéquat des préférences de consentement de l'utilisateur pour les publicités et les traceurs d'analyse.

Ne risquez pas de perdre l'accès à des données critiques. Activez le Consent Mode de Microsoft ou utilisez un CMP compatible comme Termly.

En savoir plus sur l'auteur

Écrit par Natasha Piirainen

Natasha Piirainen est une rédactrice spécialisée dans la protection de la vie privée. Elle est titulaire d'une licence en anglais et philosophie du Wheaton College et possède plus de 10 ans d'expérience professionnelle dans le développement de contenus axés sur la recherche.

En savoir plus sur l'auteur

Révisé par Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP Directrice de la protection de la vie privée au niveau mondial