Was ist der Microsoft UET-Zustimmungsmodus und wie kann er aktiviert werden?

Unternehmen, die Microsoft UET verwenden, müssen in Kürze den UET-Zustimmungsmodus aktivieren, da sie sonst keine Tracking-Daten mehr erhalten.

Microsoft Ads hat diese Anforderung eingeführt, um sich besser an Datenschutzgesetze wie die Allgemeine DatenschutzverordnungDSGVO anzupassen.

Im Folgenden erkläre ich, was Microsoft UET ist, wie man den UET-Zustimmungsmodus aktiviert und wie CMPs wie Termly Ihnen bei der Verwaltung der Benutzerzustimmung für Werbe- und Analysezwecke helfen können.

Was ist Microsoft Universal Event Tracking (UET)?

Microsoft Universal Event Tracking (UET ) ist eine Lösung, die von Microsoft Ads, ehemals Bing Ads, angeboten wird und Werbetreibenden hilft, Nutzeraktivitäten auf ihrer Website zu melden.

Durch den Einsatz des UET-Tags für die gesamte Website können Sie das Verhalten Ihrer Website-Besucher erfassen, einschließlich Konversionsraten, Benutzerengagement und vieles mehr in der gesamten Microsoft-Produktpalette:

• Bing
• Yahoo
• AOL
• DuckDuckGo
• Ecosia

Die Analyse dieser Daten ist von entscheidender Bedeutung, da sie Ihrem Unternehmen dabei helfen kann, die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu bewerten, ein personalisierteres Nutzererlebnis zu bieten, Konversionen zu verfolgen oder Remarketing durchzuführen.

Was ist der Microsoft UET-Zustimmungsmodus?

Der Microsoft UET-Zustimmungsmodus ist eine Funktion für Unternehmen, die UET-Tags verwenden, mit der Sie das Verhalten von UET-Tags so anpassen können, dass sie Daten von Ihren Website-Besuchern erfassen und gleichzeitig deren Zustimmungspräferenzen berücksichtigen.

Wenn der Zustimmungsmodus aktiviert ist, können Microsoft Advertising-Kampagnen Erkenntnisse über Ihre Nutzer auf eine Art und Weise sammeln, die mit den gesetzlichen Standards übereinstimmt und diese erfüllt.

Wenn sie sich gegen die Verwendung von Werbetrackern entscheiden oder diese verweigern, können UET-Tags immer noch anonymisierte und aggregierte Daten erhalten, was Lücken in Ihren Datensätzen verhindert.

Warum gibt es den Microsoft UET-Zustimmungsmodus?

Microsoft hat den Zustimmungsmodus als Voraussetzung für die Nutzung von UET eingeführt, weil die Datenschutzgesetze die personenbezogenen Daten schützen, die Unternehmen für Werbe- und Analysezwecke analysieren.

Die Verwendung von Microsoft UET mit aktiviertem Zustimmungsmodus zusammen mit einer kompatiblen CMP - wie Termly - vereinfacht den Prozess der Einholung der Zustimmung von Website-Besuchern und die Verwendung ihrer Daten in einer Weise, die die Datenschutzgesetze einhält.

Wenn Sie Endnutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), im Vereinigten Königreich und in der Schweiz haben und UET verwenden, müssen Sie den Zustimmungsmodus vor dem 5. Mai 2025 aktivieren, um den entsprechenden Datenschutzrichtlinien zu entsprechen.

Microsoft warnt davor, dass Sie Ihre Tracking-Daten verlieren, wenn Sie den Zustimmungsmodus nicht aktivieren.

Wie funktioniert der UET-Zustimmungsmodus?

Der Microsoft UET-Zustimmungsmodus funktioniert, sobald ein Benutzer Ihre Website besucht.

Wenn Sie einen kompatiblen CMP wie Termly verwenden, wird ein Zustimmungsbanner eingeblendet, das den Nutzer um die Erlaubnis zum Tracking bittet.

Auf dem Zustimmungsbanner wird die Wahl über ein UET-Tag angezeigt:

• Verweigert der Nutzer seine Zustimmung, werden nur aggregierte und anonymisierte Daten gesammelt.
• Wenn der Nutzer seine Zustimmung erteilt, werden die erlaubten Tracking-Daten an Microsoft Ads gesendet.

Wenn ein Nutzer seine Meinung ändert und seine Zustimmung zu Werbetrackern erteilen oder widerrufen möchte, wird das UET-Tracking in Echtzeit angepasst und spiegelt seine letzte Entscheidung wider.

Wer muss den UET-Zustimmungsmodus aktivieren?

Alle Nutzer von UET sollten die Verwendung des Zustimmungsmodus planen und ihn vor dem 5. Mai 2025 aktivieren .

In einer FAQ auf seiner Website fordert Microsoft Advertising alle Werbetreibenden, die das UET nutzen, dazu auf, ihren Nutzern durch die Implementierung des Zustimmungsmodus angemessene Zustimmungssignale zu geben.

Wenn Sie in Europa ansässig sind oder den folgenden Gesetzen unterliegen, müssen Sie außerdem den Zustimmungsmodus verwenden, um Marketing-, Targeting- und Analysetracker legal in den Browsern Ihrer Bing-Kunden einzusetzen:

• Gesetz über digitale Dienste (DSA)
• Gesetz über digitale Märkte (DMA)
• Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO)

Was passiert, wenn Sie den Zustimmungsmodus nicht einschalten?

Laut denselben FAQs zu UET und Zustimmungsmodus verfolgt Microsoft Ads keine UET-basierten Konversionen und füllt keine Remarketing-Listen für Websites, die den Zustimmungsmodus nicht implementieren.

Der Verlust dieser kritischen Tracking- und Targeting-Funktionen beeinträchtigt die Leistung und bedeutet den Verlust anderer Funktionen, die von den UET-Daten abhängen.

Wie Ihr Unternehmen vom UET-Zustimmungsmodus profitiert

Die Verwendung des Microsoft UET-Zustimmungsmodus kann für Ihr Unternehmen in dreierlei Hinsicht von Vorteil sein:

• Vereinfacht die Erfüllung der Anforderungen von Datenschutzgesetzen und der internen Richtlinien von Microsoft Ad.
• Stärkt das Vertrauen der Nutzer, indem es ihnen Transparenz und Kontrolle über ihre Daten bietet.
• So können Sie sicherstellen, dass Ihre Datenerfassung für Ihre Marketingmaßnahmen relevant und effektiv ist.

Wenn Sie UET in Kombination mit dem Zustimmungsmodus verwenden, erhalten Sie modellierte Konvertierungen, um Lücken in Ihren Daten zu füllen, wodurch der Datenverlust minimiert wird, wenn sich Nutzer für ein Opt-out entscheiden.

Auf diese Weise sind Sie besser in der Lage, Ihre Kampagnenleistungen im Einklang mit den geltenden Gesetzen und Vorschriften zu optimieren.

So aktivieren Sie den Microsoft UET-Zustimmungsmodus

Es gibt mehrere Möglichkeiten, den Microsoft UET-Zustimmungsmodus auf Ihrer Website zu aktivieren.

Verwenden Sie eine Google Tag Manager-Vorlage

In ihrem Support-Center, Microsoft Ads eine Anleitung zur Verwendung einer Google Tag Manager (GTM)-Vorlage, um die Anforderungen des Zustimmungsmodus zu erfüllen.

Durch die Integration mit GTM kann Microsoft die Einwilligungseinstellungen der Nutzer von GTM abrufen, wenn Sie einen unterstützten CMP wie Termly, einen Google Consent Mode CMP Partner, verwenden.

Umsetzung der IAB TCF v2.2

Nach den Leitlinien von Microsoft können UET-Nutzer die Anforderungen des Zustimmungsmodus auch erfüllen, indem sie das Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB Europe befolgen.

Die IAB TCF ist ein freiwilliger Rahmen, den Unternehmen befolgen können, um ihre Werbe- und Marketingpraktiken besser mit den europäischen Vorschriften in Einklang zu bringen.

Termly's CMP unterstützt vollständig die IAB TCF v2.2, und unser CMP verfügt über eine umfangreiche, anpassbare Anbieterliste, und die Einrichtung erfordert wenig bis gar keine Programmierung.

Befolgen Sie die Anweisungen zum "Zustimmungsmodus" der Microsoft-Anzeige

Sie können den UET-Zustimmungsmodus auf Ihrer Website aktivieren, indem Sie die Anweisungen von Microsoft Ad in ihrem Support-Artikel befolgen.

Dies erfordert technische und programmiertechnische Kenntnisse, und Sie sind dafür verantwortlich, dass alles korrekt integriert wird.

Sie können den UET Tag Helper, eine Browsererweiterung, herunterladen und verwenden, um sicherzustellen, dass Sie den Zustimmungsmodus auf Ihrer Website korrekt eingerichtet haben.

Termly zur einfachen Integration des UET-Zustimmungsmodus verwenden

Termly kann Ihre Website auf drei verschiedene Arten mit dem Microsoft UET-Zustimmungsmodus integrieren.

Option 1:

Sie können diese Schritte befolgen, um Termly's CMP mit Microsoft UET Consent Mode zu konfigurieren:

• Schritt 1: Melden Sie sich bei Termly an und konfigurieren Sie unsere Consent Management Platform für Ihre Website.
• Schritt 2: Setzen Sie den Standard-Zustimmungsmodus für Tracking-Berechtigungen auf Ihrer Website auf " verweigert"; dies wird aktualisiert, wenn der Nutzer seine ausdrückliche Zustimmung zu Werbe-Cookies gibt.
• Schritt 3: Konfigurieren Sie das Skript so, dass es auf das Zustimmungsereignis von Termlywartet, um das Tracking-Verhalten von UET entsprechend zu aktualisieren.
• Schritt 4: Konfigurieren Sie die Handhabung der Zustimmungsaktualisierung so, dass das Skript des Termlydas onload-Attribut enthält, das Ihren Zustimmungshandler aufruft, um zu funktionieren.

Option 2:

Nach Angaben von Microsoft unterstützt die UET-Vorlage den GTM-Zustimmungsmodus, den Sie mit Termly installieren können.

Option 3:

Termly ermöglicht es Websites, TCF v2.2 vollständig zu implementieren, was eine der anderen gültigen Möglichkeiten für Werbetreibende ist, die Anforderungen des Microsoft Advertising Consent Mode zu erfüllen.

Zusammenfassung

Online-Unternehmen können aus den von Microsoft Ads UET gesammelten Daten einen großen Nutzen ziehen.

Sie müssen jedoch alle Anforderungen von Microsoft Ad erfüllen, um die Software nutzen zu können, einschließlich der Aktivierung einer Version des Zustimmungsmodus und der angemessenen Berücksichtigung der Benutzereinstellungen für Anzeigen und Analysetracker.

Riskieren Sie nicht, den Zugriff auf wichtige Daten zu verlieren. Aktivieren Sie den Microsoft-Zustimmungsmodus oder verwenden Sie eine kompatible CMP wie Termly.

Mehr über die Autorin

Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP

Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin