I siti web che utilizzano Microsoft Ads Univeral Event Tracking (UET) devono implementare modifiche tecniche per allinearsi alle leggi internazionali sulla privacy dei dati.
Microsoft Ads richiede a tutti gli utenti UET con visitatori provenienti dallo Spazio economico europeo, dal Regno Unito o dalla Svizzera di attivare la modalità di consenso entro il 5 maggio 2025, altrimenti il tracciamento verrà interrotto.
Di seguito, illustro cosa significa per le aziende e come è possibile attivare la modalità di consenso utilizzando la gestione del consenso platform di gestione del consenso platform di Termly.
Che cos'è il requisito della modalità di consenso UET di Microsoft?
Microsoft richiede a tutti gli utenti UET con visitatori di siti web provenienti da SEE, Regno Unito o Svizzera di abilitare la modalità di consenso entro il 5 maggio 2025.
Questi requisiti rappresentano uno sforzo per allineare meglio l'uso della loro piattaforma di analisi con i requisiti delle leggi europee sulla privacy, come la legge sulla privacy:
- Regolamento generale sulla protezione dei datiGDPR)
- Direttiva ePrivacy
- Legge sui mercati digitali (DMA)
- Legge sui servizi digitali (DSA)
La modalità di consenso UET vi riguarda?
Siete proprietari di un'azienda o di un sito web?
Sì, questo vi riguarda direttamente se utilizzate UET e avete utenti nel SEE, nel Regno Unito o in Svizzera. Attivate la modalità di consenso prima della scadenza del 5 maggio, altrimenti non riceverete più alcun dato.
Siete utenti di Internet?
Se siete utenti di Internet nel SEE, nel Regno Unito o in Svizzera, questo cambiamento dovrebbe rassicurarvi sul fatto che qualsiasi sito web che utilizza UET lo fa in modo da sostenere le leggi sulla privacy che vi proteggono.
Cosa fare
Se siete utenti di Termly e utilizzate Microsoft UET, non dovete fare altro che seguire le istruzioni per abilitare la modalità di consenso indicate di seguito.
Potete anche configurare Google Tag Manager sul vostro sito web seguendo le indicazioni riportate nel nostro articolo di supporto.
Se non siete utenti di Termly ma utilizzate Microsoft UET, avete alcune opzioni:
- Iscrivetevi a Termly e seguite le indicazioni riportate di seguito;
- Installare manualmente la modalità Consent seguendo le indicazioni di Microsoft;
- Rispettare volontariamente e integralmente il TCF v2.2 dello IAB.
Come aiuta Termly
Termly può aiutarvi a soddisfare i requisiti di Microsoft Ad Consent Mode - basta utilizzare la nostra gestione del consenso Platform di gestione del consenso Platform CMP)!
Il nostro CMP soddisfa i requisiti della modalità di consenso Microsoft Ads e può essere impostato nella dashboard di Termly in tre passaggi.
- Fase 1: Registrate un account Termly e configurate la nostra gestione del consenso platform di gestione del consenso platform sul vostro sito.
- Fase 2: Impostare il valore predefinito della modalità di consenso su negato - questo verrà aggiornato solo se il visitatore del sito web acconsente esplicitamente ai cookie pubblicitari/traccianti e contribuisce a garantire che i cookie di tracciamento siano bloccati a meno che gli utenti non vi acconsentano.
- Fase 3: Configurare la gestione dell'aggiornamento del consenso.
- Fase 4: Includere lo script di blocco delle risorse di Termlynell'attributo onload , che richiama il banner di consenso per funzionare.
Altri modi in cui Termly aiuta
Secondo la pagina delle FAQ di Microsoft, anche l'utilizzo di un CMP che funzioni con Google Tag Manager (GTM) o lo IAB Transparency Consent Framework (TCF) v2.2 sono metodi validi per abilitare correttamente la modalità di consenso.
Termly supporta sia GTM che il TCF v2.2 di IAB, e potete impostare l'uno o l'altro direttamente nella vostra dashboard di Termly .
Se lo fate prima della scadenza del 5 maggio, continuerete a ricevere i dati dall'UET.
Ma per rendere ancora più facile per i nostri utenti soddisfare questi requisiti, stiamo anche lavorando per unirci all'elenco dei CMP di supporto raccomandati da Microsoft.
Domande frequenti sulla modalità di consenso UET
Di seguito, ho incluso alcune risposte alle domande più frequenti che mi vengono poste sui requisiti della modalità di consenso UET di Microsoft.
Che cos'è il Microsoft Universal Event Tracking?
Microsoft Ads UET è una forma di raccolta e analisi dei dati che fornisce approfondimenti sui comportamenti e i modelli degli utenti del vostro sito web, tra cui:
- Come gli utenti arrivano al vostro sito,
- Quanto tempo rimangono su determinate pagine,
- Su cosa cliccano e altro ancora.
Come funziona la modalità di consenso UET?
La modalità di consenso Microsoft UET funziona in quattro fasi:
- Fase 1: per prima cosa, un utente visita il vostro sito web
- Fase 2: Successivamente, il CMP distribuisce un banner di consenso che richiede le autorizzazioni per il tracciamento degli utenti.
- Fase 3: il banner di consenso legge la scelta dell'utente tramite il tag UET. In caso di rifiuto, vengono utilizzati solo dati aggregati e anonimizzati, in linea con il GDPR.
- Fase 4: se l'autorizzazione viene concessa, i dati di tracciamento vengono inviati a Microsoft Ads.
- In corso: Se gli utenti cambiano le loro impostazioni, il tracciamento UET si adegua per riflettere la loro scelta.
Ci sono vantaggi nell'utilizzo della modalità di consenso UET?
Sì, state allineando il vostro sito web alle principali leggi sulla privacy dei dati che potrebbero avere un impatto su di voi, prevenendo ripercussioni o sanzioni in caso di mancata conformità.
I vostri utenti ne traggono vantaggio perché sono rassicurati dal fatto che rispettate i loro diritti legali sulla privacy.
Chi deve utilizzare la modalità di consenso Microsoft UET?
Tutti i siti web che utilizzano Microsoft UET con visitatori provenienti dal SEE, dal Regno Unito o dalla Svizzera devono attivare la modalità di consenso.
Riassunto
È semplice: se volete utilizzare Microsoft UET, attivate la modalità di consenso installando sul vostro sito web un CMP compatibile, come Termly, che supporta pienamente i nuovi requisiti.
In caso contrario, non potrete utilizzare UET e non potrete raccogliere dati essenziali sui visitatori del vostro sito web attraverso Microsoft Ads.
Volete programmare una dimostrazione? Non esitate a contattarci! Saremo lieti di aiutare la vostra azienda a utilizzare la modalità di consenso Microsoft UET con i nostri strumenti CMP completi.
Scritto da Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic è consulente legale e Direttore della Privacy Globale Termly, laureata in giurisprudenza presso l'Università di Belgrado. È specializzata nell'implementazione, nel monitoraggio e nella verifica della conformità aziendale alle normative sulla privacy (HIPAA, PIPEDA, Direttiva ePrivacy, GDPR, CCPA, POPIA, LGPD).
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