Les sites web utilisant Microsoft Ads Univeral Event Tracking (UET) doivent mettre en œuvre des modifications techniques pour s'aligner sur les lois internationales en matière de confidentialité des données.
Microsoft Ads demande à tous les utilisateurs d'UET dont les visiteurs proviennent de l'Espace économique européen, du Royaume-Uni ou de la Suisse d'activer le mode consentement d'ici le 5 mai 2025, faute de quoi le suivi s'arrêtera.
Ci-dessous, je vous explique ce que cela signifie pour les entreprises et comment vous pouvez activer le mode de consentement en utilisant la plateforme de gestion du consentement de Termly.
Quelle est l'exigence de Microsoft en matière de mode de consentement UET ?
Microsoft demande à tous les utilisateurs de l'UET dont les visiteurs du site web proviennent de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse d'activer le mode consentement d'ici le 5 mai 2025.
Ces exigences représentent un effort pour mieux aligner l'utilisation de leur plateforme d'analyse avec les exigences des lois européennes sur la protection de la vie privée, telles que la loi sur la protection de la vie privée :
- Règlement général sur la protection des donnéesRGPD
- Directive vie privée et communications électroniques
- Loi sur les marchés numériques (DMA)
- Loi sur les services numériques (DSA)
Le mode de consentement de l'UET vous concerne-t-il ?
Vous êtes propriétaire d'une entreprise ou d'un site web ?
Oui, cela vous concerne directement si vous utilisez UET et avez des utilisateurs dans l'EEE, au Royaume-Uni ou en Suisse. Activez le mode consentement avant la date limite du 5 mai, ou vous ne recevrez plus de données.
Êtes-vous un utilisateur d'Internet ?
Si vous êtes un internaute de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse, ce changement devrait vous rassurer sur le fait que tout site web utilisant l'UET le fait d'une manière qui respecte les lois sur la protection de la vie privée qui vous protègent.
Ce que vous devez faire
Si vous êtes un utilisateur de Termly et que vous utilisez Microsoft UET, il vous suffit de suivre les instructions ci-dessous pour activer le mode consentement.
Vous pouvez également configurer Google Tag Manager sur votre site web en suivant les instructions de notre article d'assistance.
Si vous n'êtes pas un utilisateur de Termly mais que vous utilisez Microsoft UET, vous avez plusieurs possibilités :
- Inscrivez-vous à Termly et suivez les instructions ci-dessous ;
- Installez manuellement Consent Mode en suivant les instructions de Microsoft ;
- Se conformer volontairement à la version 2.2 du TCF de l'IAB.
L'aide de Termly
Termly peut vous aider à répondre aux exigences du mode de consentement aux publicités de Microsoft - il suffit d'utiliser notre plateforme de gestion du consentement (CMP) !
Notre CMP répond aux exigences du mode de consentement de Microsoft Ads , et vous pouvez le configurer dans votre tableau de bord Termly en trois étapes.
- Étape 1 : Ouvrez un compte Termly et configurez notre plateforme de gestion du consentement sur votre site.
- Étape 2 : Définissez la valeur par défaut du mode de consentement sur " refusé " - cette valeur ne sera mise à jour que si le visiteur de votre site web consent explicitement aux cookies publicitaires/traceurs et permet de garantir que les cookies de traçage sont bloqués à moins que les utilisateurs n'y consentent.
- Étape 3 : Configuration de la gestion des mises à jour du consentement.
- Étape 4 : Inclure le script de blocage des ressources de Termlydans l'attribut onload , qui appelle votre bannière de consentement à fonctionner.
Plus de façons d'aider Termly
Selon la page FAQ de Microsoft, l'utilisation d'un CMP qui fonctionne avec Google Tag Manager (GTM) ou le Transparency Consent Framework (TCF) v2.2 de l'IAB sont également des méthodes valables pour activer correctement le mode consentement.
Termly supporte à la fois le GTM et le TCF v2.2 de l'IAB, et vous pouvez configurer l'un ou l'autre directement dans votre tableau de bord Termly .
Si vous le faites avant la date limite du 5 mai, vous continuerez à recevoir des données de l'UET.
Mais pour permettre à nos utilisateurs de répondre encore plus facilement à ces exigences, nous nous efforçons également de rejoindre la liste des CMP de soutien recommandés par Microsoft.
Questions fréquemment posées sur le mode de consentement de l'UET
J'ai inclus ci-dessous quelques réponses aux questions les plus fréquentes que l'on me pose sur les exigences du mode de consentement de l'UET de Microsoft.
Qu'est-ce que le suivi universel des événements de Microsoft ?
Microsoft Ads UET est une forme de collecte et d'analyse de données qui fournit des informations sur les comportements et les modèles des utilisateurs de votre site Web, y compris :
- Comment les utilisateurs accèdent à votre site,
- Le temps qu'ils passent sur certaines pages,
- Ce sur quoi ils cliquent, et plus encore.
Comment fonctionne le mode de consentement de l'UET ?
Le mode de consentement de Microsoft UET se déroule en quatre étapes :
- Étape 1 : Un utilisateur visite d'abord votre site web.
- Étape 2 : Ensuite, votre CMP déploie une bannière de consentement demandant les autorisations de suivi de l'utilisateur.
- Étape 3 : La bannière de consentement indique le choix de l'utilisateur via la balise UET. En cas de refus, seules les données agrégées et anonymes sont utilisées, conformément au RGPD.
- Étape 4 : Si l'autorisation est accordée, les données de suivi sont envoyées à Microsoft Ads
- En cours : Si les utilisateurs modifient leurs paramètres, le suivi de l'UET s'ajuste pour refléter leur choix.
L'utilisation du mode de consentement de l'UET présente-t-elle des avantages ?
Oui, vous alignez votre site web sur les principales lois relatives à la protection de la vie privée qui pourraient vous concerner, évitant ainsi les réactions négatives ou les sanctions en cas de non-conformité.
Vos utilisateurs en profitent car ils sont rassurés par le fait que vous respectez leurs droits légaux en matière de confidentialité.
Qui doit utiliser le mode de consentement Microsoft UET ?
Tout site web utilisant Microsoft UET et accueillant des visiteurs de l'EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse doit activer le mode "consentement".
Résumé
C'est simple : si vous souhaitez utiliser les TUF de Microsoft, activez le mode consentement en installant un CMP compatible sur votre site web, comme Termly, qui prend entièrement en charge les nouvelles exigences.
Dans le cas contraire, vous ne pourrez pas utiliser UET et vous ne pourrez pas collecter des données essentielles sur les visiteurs de votre site web par le biais de Microsoft Ads.
Vous souhaitez planifier une démonstration ? N'hésitez pas à nous contacter! Nous serons heureux d'aider votre entreprise à utiliser Microsoft UET Consent Mode avec nos outils CMP complets.
Écrit par Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic est conseillère juridique et directrice mondiale de la confidentialité Termly. Elle est titulaire d'un diplôme en droit de l'université de Belgrade. Elle est spécialisée dans la mise en œuvre, le contrôle et l'audit de la conformité des entreprises aux réglementations en matière de confidentialité (HIPAA, PIPEDA, directive ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD).
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