Websites, die Microsoft Ads Univeral Event Tracking (UET) verwenden, müssen technische Änderungen vornehmen, um den internationalen Datenschutzgesetzen gerecht zu werden.
Microsoft Ads verlangt von allen UET-Nutzern mit Besuchern aus dem Europäischen Wirtschaftsraum, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz, dass sie den Zustimmungsmodus bis zum 5. Mai 2025 aktivieren, sonst wird das Tracking eingestellt.
Im Folgenden werde ich erläutern, was dies für Unternehmen bedeutet und wie Sie den Zustimmungsmodus mithilfe der consent management platform aktivieren können.
Was ist die Anforderung des UET-Zustimmungsmodus von Microsoft?
Microsoft verlangt von allen UET-Benutzern mit Website-Besuchern aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz, den Zustimmungsmodus bis zum 5. Mai 2025 zu aktivieren.
Diese Anforderungen stellen ein Bemühen dar, die Nutzung ihrer Analyseplattform besser mit den Anforderungen der europäischen Datenschutzgesetze, wie z. B. dem Europäischen Datenschutzgesetz, in Einklang zu bringen:
- Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO)
- Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation
- Gesetz über digitale Märkte (DMA)
- Gesetz über digitale Dienste (DSA)
Sind Sie vom UET-Zustimmungsmodus betroffen?
Sind Sie Inhaber eines Unternehmens/einer Website?
Ja, das betrifft Sie direkt, wenn Sie UET verwenden und Nutzer im EWR, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz haben. Aktivieren Sie den Zustimmungsmodus vor dem Stichtag 5. Mai, sonst erhalten Sie keine Daten mehr.
Sind Sie ein Internetnutzer?
Wenn Sie ein Internetnutzer im EWR, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz sind, sollte diese Änderung Ihnen die Gewissheit geben, dass jede Website, die UET verwendet, dies in einer Weise tut, die die Datenschutzgesetze zu Ihrem Schutz unterstützt.
Was Sie tun müssen
Wenn Sie ein Termly sind und Microsoft UET verwenden, müssen Sie nur die unten aufgeführten Anweisungen zur Aktivierung des Zustimmungsmodus befolgen.
Sie können den Google Tag Manager auch auf Ihrer Website einrichten, indem Sie den Anweisungen in unserem Support-Artikel folgen.
Wenn Sie kein Termly sind, aber Microsoft UET verwenden, haben Sie mehrere Möglichkeiten:
- Melden Sie sich für Termly an und folgen Sie den unten stehenden Anweisungen;
- Installieren Sie den Konsensmodus manuell, indem Sie die Anweisungen von Microsoft befolgen;
- Freiwillig die IAB TCF v2.2 vollständig erfüllen.
Wie Termly hilft
Termly kann Ihnen helfen, die Anforderungen des Microsoft Ad Consent Mode zu erfüllen - nutzen Sie einfach unsere Consent Management Platform (CMP)!
Unser CMP erfüllt die Anforderungen des Microsoft Ads Consent Mode, und Sie können es in Ihrem Termly in drei Schritten einrichten.
- Schritt 1: Melden Sie sich für ein Termly an und konfigurieren Sie unsere consent management platform auf Ihrer Website.
- Schritt 2: Setzen Sie den Standardwert für den Zustimmungsmodus auf "verweigert" - dieser Wert wird nur aktualisiert, wenn der Besucher Ihrer Website ausdrücklich in die Verwendung von Werbe-Cookies/Trackern einwilligt, und trägt dazu bei, dass Tracking-Cookies blockiert werden, wenn die Benutzer nicht zustimmen.
- Schritt 3: Konfigurieren Sie die Handhabung der Zustimmungsaktualisierung.
- Schritt 4: Fügen Sie das Ressource-Blocker-Skript von Termlyin das onload-Attribut ein, das Ihr Zustimmungsbanner aufruft, um zu funktionieren.
Weitere Möglichkeiten, wie Termly hilft
Laut der FAQ-Seite von Microsoft ist die Verwendung eines CMP, das mit Google Tag Manager (GTM) oder dem IAB Transparency Consent Framework (TCF) v2.2 zusammenarbeitet, ebenfalls eine gültige Methode zur ordnungsgemäßen Aktivierung des Zustimmungsmodus.
Termly unterstützt sowohl GTM als auch das IAB TCF v2.2, und Sie können das eine oder das andere direkt in Ihrem Termly einrichten.
Wenn Sie dies vor dem Stichtag 5. Mai tun, werden Sie weiterhin Daten von UET erhalten.
Um es unseren Nutzern jedoch noch einfacher zu machen, diese Anforderungen zu erfüllen, arbeiten wir auch daran, uns in die Liste der von Microsoft empfohlenen unterstützenden CMPs einzureihen.
Häufig gestellte Fragen zum UET-Zustimmungsmodus
Im Folgenden finden Sie einige Antworten auf häufig gestellte Fragen zu den Anforderungen des Microsoft UET Consent Mode.
Was ist Microsoft Universal Event Tracking?
Microsoft Ads UET ist eine Form der Datenerfassung und -analyse, die Einblicke in das Verhalten und die Muster der Nutzer Ihrer Website bietet, einschließlich:
- Wie Nutzer auf Ihre Website gelangen,
- Wie lange sie auf bestimmten Seiten bleiben,
- Was sie anklicken, und mehr.
Wie funktioniert der UET-Zustimmungsmodus?
Der Microsoft UET-Zustimmungsmodus besteht aus vier Schritten:
- Schritt 1: Zunächst besucht ein Nutzer Ihre Website
- Schritt 2: Als Nächstes setzt Ihr CMP ein Zustimmungsbanner ein, das die Benutzer um Erlaubnis zum Tracking bittet.
- Schritt 3: Das Einwilligungsbanner zeigt die Entscheidung der Nutzer über das UET-Tag an. Wird die Zustimmung verweigert, werden nur aggregierte und anonymisierte Daten verwendet, die mit der DSGVO in Einklang stehen.
- Schritt 4: Wenn die Genehmigung erteilt wird, werden die Tracking-Daten an Microsoft Ads gesendet.
- Fortlaufend: Wenn Nutzer ihre Einstellungen ändern, wird das UET-Tracking entsprechend angepasst.
Gibt es Vorteile bei der Verwendung des UET-Zustimmungsmodus?
Ja, Sie passen Ihre Website an die wichtigsten Datenschutzgesetze an, die Sie betreffen könnten, und verhindern so Rückschläge oder Strafen für die Nichteinhaltung von Vorschriften.
Ihre Nutzer profitieren davon, weil sie sicher sein können, dass Sie ihre gesetzlichen Datenschutzrechte respektieren.
Wer muss den Microsoft UET-Zustimmungsmodus verwenden?
Jede Website, die Microsoft UET verwendet und Besucher aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz hat, muss den Zustimmungsmodus aktivieren.
Zusammenfassung
Es ist ganz einfach: Wenn Sie Microsoft UET verwenden möchten, aktivieren Sie den Zustimmungsmodus, indem Sie eine kompatible CMP auf Ihrer Website installieren, z. B. Termly, die die neuen Anforderungen vollständig unterstützt.
Andernfalls können Sie UET nicht verwenden und keine wichtigen Daten über Ihre Website-Besucher über Microsoft Ads sammeln.
Möchten Sie einen Termin für eine Demo vereinbaren? Sprechen Sie uns einfach an! Wir unterstützen Ihr Unternehmen gerne bei der Nutzung des Microsoft UET Consent Mode mit unseren umfassenden CMP-Tools.
Mehr über die Autorin
Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin
