Los sitios web que utilizan Microsoft Ads Univeral Event Tracking (UET) deben aplicar cambios técnicos para ajustarse a la legislación internacional sobre privacidad de datos.
Microsoft Ads exige a todos los usuarios de UET con visitantes del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido o Suiza que activen el Modo Consentimiento antes del 5 de mayo de 2025, o el seguimiento cesará.
A continuación, cubro lo que esto significa para las empresas y cómo puede habilitar el modo de consentimiento utilizando la plataforma de gestión del consentimiento de Termly.
¿En qué consiste el requisito de modo de consentimiento UET de Microsoft?
Microsoft exige a todos los usuarios de UET con visitantes de sitios web del EEE, Reino Unido o Suiza que activen el Modo Consentimiento antes del 5 de mayo de 2025.
Estos requisitos representan un esfuerzo para alinear mejor el uso de su plataforma de análisis con los requisitos de las leyes europeas de privacidad como la:
- Reglamento general de protección de datos (rgpd)
- Directiva sobre la privacidad y las comunicaciones electrónicas
- Ley de Mercados Digitales
- Ley de Servicios Digitales
¿Le afecta el modo de consentimiento UET?
¿Es usted propietario de una empresa o un sitio web?
Sí, esto le afecta directamente si utiliza UET y tiene usuarios en el EEE, el Reino Unido o Suiza. Activa el Modo Consentimiento antes de la fecha límite del 5 de mayo o dejarás de recibir datos.
¿Es usted internauta?
Si usted es un usuario de Internet en el EEE, el Reino Unido o Suiza, este cambio debería tranquilizarle en el sentido de que cualquier sitio web que utilice UET lo está haciendo de una manera que apoya las leyes de privacidad que le protegen.
Qué debe hacer
Si eres usuario Termly y utilizas Microsoft UET, todo lo que tienes que hacer es seguir las instrucciones para activar el Modo Consentimiento que se mencionan a continuación.
También puede configurar Google Tag Manager en su sitio web siguiendo las instrucciones de nuestro artículo de ayuda.
Si no eres usuario Termly pero utilizas Microsoft UET, tienes algunas opciones:
- Inscríbase en Termly y siga las instrucciones que se incluyen a continuación;
- Instale el Modo Consentimiento manualmente siguiendo las instrucciones de Microsoft;
- Cumplir voluntariamente y en su totalidad el TCF v2.2 de la IAB.
Cómo ayuda Termly
Termly puede ayudarle a cumplir los requisitos del modo de consentimiento publicitario de Microsoft: ¡sólo tiene que utilizar nuestra plataforma de gestión del consentimiento (CMP)!
Nuestro CMP cumple los requisitos del modo de consentimiento de Microsoft Ads , y puedes configurarlo en tu panel de control Termly en tres pasos.
- Paso 1: Regístrese en Termly y configure nuestra plataforma gestión del consentimiento en su sitio web.
- Paso 2: Establezca el valor predeterminado de Modo de consentimiento en denegado - esto sólo se actualizará si el visitante de su sitio web consiente explícitamente las cookies/rastreadores publicitarios y ayuda a garantizar que las cookies de seguimiento estén bloqueadas a menos que los usuarios opten por ello.
- Paso 3: Configure su gestión de actualizaciones de consentimiento.
- Paso 4: Incluya el script bloqueador de recursos de Termlydentro del atributo onload , que llama a su banner de consentimiento para que funcione.
Más ayudas Termly
Según la página de preguntas frecuentes de Microsoft, el uso de un CMP que funcione con Google Tag Manager (GTM) o el Transparency Consent Framework (TCF) v2.2 de IAB también son métodos válidos para habilitar correctamente el Modo Consentimiento.
Termly es compatible tanto con GTM como con el TCF v2.2 de IAB, y puede configurar uno u otro directamente en su panel de control de Termly .
Si lo hace antes de la fecha límite del 5 de mayo, seguirá recibiendo datos de UET.
Pero para facilitar aún más a nuestros usuarios el cumplimiento de estos requisitos, también estamos trabajando para unirnos a la lista de CMP de apoyo recomendados por Microsoft.
Preguntas Frecuentes sobre el modo de consentimiento UET
A continuación, he incluido algunas respuestas a las preguntas más frecuentes que sigo recibiendo sobre los requisitos del modo de consentimiento de Microsoft UET.
¿Qué es el seguimiento universal de eventos de Microsoft?
Microsoft Ads UET es una forma de recopilación y análisis de datos que proporciona información sobre los comportamientos y patrones de los usuarios de su sitio web, incluyendo:
- Cómo llegan los usuarios a su sitio,
- Cuánto tiempo permanecen en determinadas páginas,
- En qué hacen clic y mucho más.
¿Cómo funciona el Modo Consentimiento de UET?
El Modo Consentimiento de Microsoft UET funciona en cuatro pasos:
- Paso 1: En primer lugar, un usuario visita su sitio web
- Paso 2: A continuación, su CMP despliega un banner de consentimiento solicitando los permisos de seguimiento del usuario.
- Paso 3: El banner de consentimiento lee la elección del usuario a través de la etiqueta UET. Si se deniega, solo se utilizan datos agregados y anonimizados, en consonancia con rgpd.
- Paso 4: Si se concede el permiso, los datos de seguimiento se envían a Microsoft Ads.
- En curso: Si los usuarios cambian su configuración, el seguimiento UET se ajusta para reflejar su elección.
¿Tiene alguna ventaja utilizar el modo de consentimiento UET?
Sí, está alineando su sitio web con las principales leyes de privacidad de datos que podrían afectarle, evitando reacciones negativas o sanciones por incumplimiento.
Sus usuarios se benefician porque tienen la seguridad de que usted respeta sus derechos legales de privacidad.
¿Quién necesita utilizar el Modo Consentimiento de Microsoft UET?
Cualquier sitio web que utilice Microsoft UET con visitantes del EEE, Reino Unido o Suiza debe activar el Modo Consentimiento.
Resumen
Es muy sencillo: si desea utilizar Microsoft UET, active el Modo Consentimiento instalando un CMP compatible en su sitio web, como Termly, que es totalmente compatible con los nuevos requisitos.
De lo contrario, no podrá utilizar UET y no recopilará datos esenciales sobre los visitantes de su sitio web a través de Microsoft Ads.
¿Desea programar una demostración? No dude en ponerse en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudar a su empresa a utilizar Microsoft UET Consent Mode con nuestras completas herramientas CMP.
Escrito por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic es asesora jurídica y directora de Privacidad Global Termly, y se licenció en Derecho por la Universidad de Belgrado. Está especializada en la implementación, supervisión y auditoría del cumplimiento normativo de las empresas en materia de privacidad (HIPAA, PIPEDA, Directiva sobre privacidad electrónica, rgpd, CCPA, POPIA, LGPD).
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