Cuando Internet era joven, las cookies eran fáciles de entender. Eran pequeños paquetes de información enviados para ayudarte a ejecutar un programa en tu ordenador.
Hoy en día, la mayoría de los tipos de cookies de Internet son igual de inofensivos, sin embargo, algunos se han vuelto muy controvertidos e intrusivos.
En este artículo, explico la diferencia entre las cookies de origen y las cookies de terceros, incluyendo lo que hacen, cuándo se utilizan y si hay alguna ley que las afecte.
- ¿Qué son las cookies de origen?
- ¿Qué son las cookies de terceros?
- Cookies de origen frente a cookies de terceros
- ¿Cómo tratan los navegadores las cookies de terceros frente a las de origen?
- ¿Existen las cookies de terceros? ¿Qué son?
- ¿Existirán las cookies de origen en el futuro?
- ¿Existirán las cookies de terceros en el futuro?
¿Qué son las cookies de origen?
Las cookies de origen sirven principalmente para mejorar la experiencia de los usuarios en un sitio web.
El dominio anfitrión -el sitio web que ha visitado- crea cookies de origen. No son controvertidas y se consideran un acuerdo entre el usuario y el sitio para mejorar su funcionamiento.
Las cookies pueden contener información sensible; sin embargo, las cookies de origen sólo contienen la información que usted introduce en el sitio web y, tal vez, su dirección IP. Esta información solo va a la parte cuyo sitio web visita.
¿Cómo se crean las cookies de origen?
La mayoría de las veces, los sitios web crean cookies de origen cuando usted los visita. Alternativamente, algunos scripts informáticos pueden crear estas cookies. En cualquier caso, una cookie es exclusiva del sitio web.
Ejemplos de cookies de origen
Aunque las cookies de origen realizan diferentes tareas, podemos reducir la mayoría de ellas a tres categorías:
- El saludo: Esta cookie de origen le reconoce cuando entra en un sitio web y le permite iniciar sesión con su ID de inicio de sesión y contraseña.
- La cesta de la compra: Esta cookie de origen recuerda todos los artículos que has colocado en una cesta o en una lista de deseos.
- El comprador personal: Esta cookie de origen ve lo que te gusta y te recomienda otros artículos para comprar en función de tus preferencias.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son creadas por terceros distintos del propietario del sitio web. Las leyes de privacidad de datos suelen considerarlas "cookies no esenciales".
La mayoría son cookies de seguimiento creadas por empresas de publicidad. Su seguimiento te permite ver anuncios de productos como los que compras.
Las cookies de terceros hacen principalmente tres cosas:
- Seguimiento: Te rastrean a través de diferentes sitios web para ver lo que puedes comprar.
- Retargeting: Te envían a una web que vende productos que te pueden gustar.
- Servicio de anuncios: Ofrecen anuncios personales orientados a sus deseos.
¿Cómo se crean las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son utilizadas por empresas que quieren hacerle publicidad y venderle cosas.
Empresas como Ad-Tech utilizan cookies de terceros como herramienta para enviarle anuncios o incluso llevarle al sitio web de su cliente, con la esperanza de que compre algo.
Existe una diferencia significativa entre las cookies de origen y las cookies de terceros: Cualquiera puede crear una cookie de terceros, pero sólo el sitio web anfitrión puede crear cookies de origen.
Servicios de terceros que dejan cookies
He aquí una lista de algunos tipos de empresas que dejan cookies en su navegador para rastrearle:
- Servicios de reorientación publicitaria: Crean pequeñas cookies que te enganchan cuando visitas un sitio web con el mismo código de cookie. Luego te siguen por todo Internet, ven dónde más miras y generan anuncios de sus clientes para esas cosas en tu navegador.
- Plug-ins de redes sociales: Te enlazan a ti, al sitio que estás visitando y a la cuenta de redes sociales de esa parte, con suerte. No solo crean un enlace a Pinterest o YouTube, sino que también empiezan a rastrearte y pueden controlar el uso que haces de ese servicio de redes sociales.
- Buzón de chat emergente: Te ofrecen ayuda si chateas con un bot. Estos añaden una cookie a tu interacción, para que pueda hacer un seguimiento de lo que has hecho y cubierto. La cookie debería desaparecer cuando cierres el navegador.
Ejemplos de cookies de terceros
Las cookies de terceros no siempre son problemáticas, pero pueden causar problemas si se utilizan de forma que recopilen y utilicen datos sin permiso directo.
Algunas cookies de terceros son polizones, pero los sitios web deciden utilizar otras porque ayudan a mejorar la experiencia de compra en la web.
Estos son algunos ejemplos de cookies de terceros:
- La cookie útil: Esta cookie de terceros es una que probablemente consentirías si pudieras elegir. Son cookies que hacen cosas como permitirle utilizar PayPal, Stripe, u otro servicio de pago. Puede vincularte a un programa que se ejecuta en el sitio web que te permite transformar tu cara en caras de animales. Puede ser un chatbot u otro programa vendido al creador del sitio web.
- Cookie de ventas: Esta cookie de terceros es un rastreador limitado, que se utiliza únicamente para crear publicidad directa: para que veas anuncios parecidos a los artículos que estás buscando.
- La cookie sospechosa: Esta cookie de terceros se conecta a usted sin su conocimiento en un sitio web que visita. El objetivo de esta cookie es seguirle por Internet y recoger información sobre usted. Luego agregará esa información combinándola con otras cookies que tienen datos identificables. El objetivo aquí es vender tus datos a otras empresas, probablemente para venderte artículos, pero tú no lo sabes.
- El malo: Esta cookie de terceros es nefasta. Planea hacer algo que a usted no le gustaría. Algunas serán ladrones de identidad. Otras llenarán tus redes sociales con todas las feas razones por las que no deberías votar. Un solo píxel en un anuncio puede contener una cookie de terceros y pasarla a su navegador.
Cookies de origen frente a cookies de terceros
Ahora que ya sabemos lo que son las cookies de origen y de terceros, veamos las diferencias entre ambas:
- Las cookies de origen son muy limitadas y vinculan su navegador a la página web que utiliza y comparten información básica. Hay poca controversia en torno a su uso.
- Las cookies de terceros no tienen relación directa con usted. Suelen ser cookies publicitarias y otras cookies de seguimiento que se cargan en su navegador. Sin embargo, varios de los principales creadores de navegadores han anunciado que dejarán de admitir cookies de terceros.
He aquí una tabla que resume las principales diferencias entre las cookies de origen y las de terceros:
| Cookies de origen | Cookies de terceros | |
| ¿Quién hizo las galletas? | Proceden del editor de la página web. Puede ser código JavaScript o parte del servidor de la página web. | Los servidores de anuncios y otros servidores los cargan en su navegador. No proceden del sitio web principal que ha visitado. |
| ¿Dónde se utilizan las cookies? | Sólo funciona en el sitio web que hizo el código. | Accesible en cualquier sitio web que cargue el código de un servidor de terceros. |
| ¿Quién puede leer la cookie? | Sólo el sitio web original puede leerlos. | Cualquiera con el programa adecuado puede leerlos. |
| ¿Cuándo se puede leer la cookie? | Sólo se pueden leer cuando el usuario original está activo en el sitio web original. | Los usuarios pueden leerlos en cualquier momento. |
| ¿Qué hace mi navegador con ellos? | Compatible con todos los navegadores. Los navegadores ofrecen a los usuarios herramientas para rechazar las cookies. | Antes eran compatibles con todos los navegadores. Sin embargo, los navegadores cada vez los bloquean más o ofrecen formas de evitarlos. |
¿Cómo tratan los navegadores las cookies de terceros frente a las de origen?
Los navegadores solían tratar todas las cookies de la misma manera, ya fueran de origen o de terceros. Sin embargo, después de que los usuarios se quejaran de las acciones de algunas cookies, los programadores de los navegadores empezaron a diferenciar entre tipos de cookies.
Los programadores desarrollaron bloqueadores de anuncios y antirrastreadores para luchar contra las cookies de terceros que acceden a información privada.
Algunos, como Mozilla, adoptaron una postura firme contra las cookies de terceros. Otros, como Microsoft, dieron prioridad a la experiencia del usuario. Hoy en día, la mayoría de los navegadores tienen ajustes que permiten a los usuarios rechazar muchas cookies.
La mayoría de los navegadores, como Chrome de Google, también disponen de un "modo incógnito", que rechaza automáticamente todas las cookies de terceros.
¿Existen las cookies de terceros? ¿Qué son?
Las cookies de segunda parte existen, pero tienen un propósito mucho más limitado.
Comparten datos entre tres entidades:
- El consumidor
- El sitio web que visitan
- Socios del sitio web
Las cookies de segunda parte se utilizan principalmente en acuerdos de intercambio de datos, aunque su uso es impopular. Muchas de ellas representan asociaciones de recopilación de datos.
Sólo son útiles para las empresas de Internet que también son intermediarios de datos.
¿Existirán las cookies de origen en el futuro?
Las cookies de origen seguirán existiendo durante un tiempo porque tanto los sitios web como las personas que las utilizan se benefician de ellas.
Sin embargo, un día alguien puede desarrollar un proceso mejor; una forma más elegante de cumplir su función. Cuando eso ocurra, esas galletas habrán desaparecido.
Dado el ambiente actual en contra de las cookies, esa nueva tecnología podría llegar más pronto que tarde.
¿Existirán las cookies de terceros en el futuro?
En un momento dado, las cookies de terceros parecían estar desapareciendo lentamentepero ya no es así.
Al principio fue una reacción a las leyes de la UE, que exigen plena divulgación y consentimiento a cualquiera que active una. California y otros gobiernos no tardaron en seguir su ejemplo.
Después, cuando las leyes americanas se pusieron al día lentamente, Google anunció que estaba eliminando las cookies de terceros en 2022-2024.
Sin embargo, Google cambió de marcha y anuló por completo esta propuesta.
Por ahora, parece que las cookies de terceros están aquí para quedarse
Las cookies de origen le conectan a un único sitio web.
Conservan cierta información personal para facilitar el uso del sitio web. Las cookies de terceros permiten rastrear sus compras u otras actividades en Internet.
La legislación sobre privacidad afecta en gran medida al uso de cookies propias y de terceros, especialmente para fines como la publicidad y el rastreo en Internet.
Utilice las soluciones de gestión del consentimiento deTermly para ayudar a alinear su sitio con las leyes de cookies aplicables.
Más sobre el autor
Escrito por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha es Especialista en Seguridad de la Información y Protección de Datos y Responsable Certificada de Protección de Datos. Ha sido Responsable de Protección de Datos durante los últimos seis años, ayudando a pequeñas y medianas empresas a cumplir la legislación. También ha sido mentora en materia de cumplimiento de la privacidad para muchas aceleradoras de empresas internacionales. Está especializada en implementar, supervisar y auditar el cumplimiento empresarial de la normativa sobre privacidad (HIPAA, PIPEDA, Directiva ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha estudió Derecho en la Universidad de Belgrado y aprobó el examen de abogacía en 2016. Más sobre el autor
