Das Amazon Associates-Programm - auch Amazon-Partnerprogramm genannt - ist eine beliebte Möglichkeit für Blogger und Website-Besitzer, ihren Traffic zu monetarisieren.
Da es sich bei der Produktwerbung durch Amazon Associates - oder Partner - um eine Form der Werbung handelt, haben Amazon und die U.S. Federal Trade Commission (FTC) klargestellt, dass Partner ihre Teilnahme an dem Programm gegenüber ihrem Publikum offenlegen müssen.
Im Folgenden finden Sie die Amazon- und FTC-Hinweise, die Sie veröffentlichen müssen, um zu verhindern, dass Sie aus dem Partnerprogramm ausgeschlossen werden oder, schlimmer noch, dass Ihre Einnahmen von den Strafverfolgungsbehörden beschlagnahmt werden.
Amazon Affiliate Disclosure Vorlage
Als Amazon-Partner muss die Website, auf der Sie für Affiliate-Links werben, die Offenlegungsanforderungen von Amazon und die FTC-Richtlinien für die Unterstützung erfüllen.
Um Amazons Standards für angemessenes Verhalten zu erfüllen, müssen Sie eine Offenlegungserklärung veröffentlichen, die zwei Standards erfüllt:
- Der Hinweis muss klar und einfach sein, wie z. B. "(bezahlter Link)", "#ad" oder "#CommisionsEarned".
- Es sollte auffällig in der Nähe eines Affiliate-Links oder einer Produktbewertung platziert werden, wo es für alle Nutzer leicht zu erkennen ist.
Verwenden Sie die folgende Amazon-Hinweiserklärung (oder etwas Ähnliches) auf Ihrer Website:
Ein alternativer Amazon-Haftungsausschluss, den Sie verwenden können, lautet:
Warum gibt es zwei verschiedene Versionen des Haftungsausschlusses für Amazon-Partner?
Amazon hat seine Richtlinien im Laufe der Jahre immer wieder aktualisiert.
Der erste Disclaimer stellt die jüngsten Empfehlungen von Amazon dar, während der zweite die Empfehlungen von Amazon bis Oktober 2019 angibt.
Es steht Ihnen frei, beide zu verwenden, da beide den Amazon-Richtlinien entsprechen, aber angesichts der Kürze empfehlen wir den ersten Disclaimer.
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FTC Affiliate Haftungsausschluss
Amazons Anforderungen an Affiliate-Links entsprechen den von der FTC beschriebenen Richtlinien zur Offenlegung von Affiliate-Links.
Die Kommission prüft insbesondere, ob Ihre Angaben für den Durchschnittsnutzer klar genug sind, um sie zu finden und zu verstehen.
Wir empfehlen, diese FTC-Erklärung zur Offenlegung von Partnerschaften auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog zu verwenden:
In sozialen Medien (z. B. Twitter, Instagram, Facebook) erlaubt die FTC die Verwendung eines Hashtags oder eines Wortes/einer Phrase (anstelle einer vollständigen Erklärung), um auf Partnerlinks in Ihren Beiträgen hinzuweisen.
Beispiele für FTC-konforme Offenlegungsformulierungen und Hashtags sind:
Vielleicht haben Sie bemerkt, dass das Wort "Affiliate" in der Liste fehlt.
Nach Angaben der FTC versteht der Durchschnittsnutzer möglicherweise nicht, was Begriffe wie "Affiliate" und "Affiliate-Links" bedeuten.
Die Kennzeichnung Ihrer Beiträge mit #affiliate würde also nicht ausreichen, um die Richtlinien der FTC zu erfüllen.
Was ist eine Amazon Affiliate Disclosure?
Ein Amazon-Partnerhinweis ist eine Erklärung auf Ihrer Website, die Besucher darüber informiert, dass Amazon Sie entschädigt, wenn sie auf einen Link klicken, um einen Kauf zu tätigen.
Es kommuniziert Ihren Besuchern, dass Sie in einer materiellen Beziehung zu Amazon stehen und Teil des Amazon Associate Programms sind.
Amazon und die FTC verlangen im Rahmen ihrer Endorsement-Richtlinien eine Offenlegung der Amazon-Partnerschaft.
Brauche ich eine Amazon-Informationserklärung?
Sie benötigen ein Amazon Disclosure Statement, um die Bedingungen von Amazon für die Teilnahme am Partnerprogramm zu erfüllen und den Grundsatz der Wahrheit in der Werbung zu befolgen, der von der FTC unterstützt wird:
"Wenn Verbraucher eine Werbung sehen oder hören, sei es im Internet, im Radio, im Fernsehen oder anderswo, muss diese Werbung laut Bundesgesetz wahrheitsgemäß und nicht irreführend sein und sich gegebenenfalls auf wissenschaftliche Erkenntnisse stützen. Die Federal Trade Commission setzt diese Gesetze zur Wahrheit in der Werbung durch [...], egal wo eine Werbung erscheint."
Wenn Sie absichtlich oder unabsichtlich verbergen, dass Ihr Werbebeitrag - ein Facebook-Post, Blog-Post, YouTube-Video oder Tweet - Affiliate-Links enthält, ist Ihre Werbung nicht ganz wahrheitsgemäß.
Betrachten Sie es einmal so: Wenn Ihr Freund sagt: "Hey, ich habe eine tolle neue App gefunden, die du unbedingt ausprobieren musst", würden sich dann Ihre Gefühle ändern, wenn Sie wüssten, dass er in irgendeiner Weise für diese Empfehlung entlohnt wird?
Aufgrund dieser potenziellen Beeinflussungsmöglichkeit sind in Abschnitt 5 der Betriebsvereinbarung für das Amazon Associates-Programm und in den FTC-Leitlinien zu den Empfehlungen Offenlegungen für Partner erforderlich.
Was passiert, wenn Sie einen Link nicht offenlegen und die FTC davon erfährt?
Die Kommission ist zwar nicht befugt, bei Verstößen gegen die Offenlegungspflicht Geldstrafen zu verhängen, sie kann jedoch die Strafverfolgungsbehörden anweisen, alle unrechtmäßig erzielten Gewinne zu beschlagnahmen.
Amazon Affiliate Disclosure Beispiele
Nun, da Sie wissen, warum Sie eine Amazon-Partner-Offenlegung benötigen, lassen Sie uns ein paar Beispiele aus der Praxis für Amazon-Partner-Offenlegungen betrachten.
Amazon Offenlegungsbeispiele für Websites und Blogs
Bei Websites und Blogs ist der beste Platz für die Offenlegung Ihres Partnerlinks ein statischer Teil Ihrer Website, wie die Fußzeile oder die Kopfzeile.
Ein Beispiel: Die Amazon-Partner-Website Territory Supply, die Wander- und Campingausrüstungen bewertet, veröffentlicht die Angaben zu ihren Partnern direkt in der Fußzeile ihrer Website.
Wie im Screenshot unten zu sehen ist, erscheint die Fußzeile auf jeder Seite, auch auf den Seiten mit Affiliate-Links, so dass sie für die Nutzer immer leicht zu finden und zu lesen ist.
Beachten Sie, wie Territory Supply die Offenlegungsvorschriften von Amazon und die FTC-Richtlinien einhält, indem es das Wort "Provisionen" in seine Erklärung aufnimmt.
Darüber hinaus enthält die Fußzeile einen Link zu einer Seite mit den "Offenlegungsrichtlinien", die Sie auf dem folgenden Screenshot sehen können.
In seinen Offenlegungsrichtlinien erläutert Territory Supply seine Beziehung zu Amazon, um die Bedenken der Nutzer zu zerstreuen.
Partner-Websites auf einer E-Commerce-Plattform können von einer E-Commerce-Datenschutzrichtlinie profitieren, um die gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten und Ihre Kunden zu beruhigen.
Eine andere Website, die Affiliate-Marketing betreibt, Wirecutter, platziert ihren Haftungsausschluss in der Kopfzeile der Homepage und auf allen Seiten mit Affiliate-Links, wie im Screenshot unten gezeigt.
Unabhängig davon, ob Sie sich für die Fußzeile oder die Kopfzeile Ihrer Website entscheiden, folgen Sie dem Beispiel dieser beiden Unternehmen und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Angaben in einem statischen Bereich unterbringen.
Beispiele für die Offenlegung von Amazon für soziale Medien
Stellen Sie bei Posts in sozialen Medien sicher, dass Ihr Amazon-Partnerlink in der Videobeschreibung oder im Text des Posts angegeben wird.
Ein beliebter Kanal für Produktbesprechungen auf YouTube und Facebook, Linus Tech Tips, kennzeichnet Affiliate-Links mit dem Tag (PAID LINK), wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.
Denken Sie daran, dass die Offenlegungsrichtlinien auch dann gelten, wenn Sie nur temporäre Posts wie Instagram und Facebook Stories verwenden, um Ihre Partnerlinks zu bewerben.
Die Richtlinien der FTC für Partner gelten für alle von Ihnen verwendeten Werbemittel - auch für E-Mails.
Wenn Sie E-Mails verwenden, sollten Sie sich darüber informieren, wie Sie Verstöße gegen das CAN-SPAM-Gesetz vermeiden können, und Ihre E-Mail-Datenschutzrichtlinien auf Einhaltung der Vorschriften überprüfen.
Wo platzieren Sie Ihre Amazon Affiliate Disclosure
Veröffentlichen Sie Ihren Amazon-Affiliate-Disclaimer auf allen Seiten, auf denen Affiliate-Links erscheinen, sowie auf anderen auffälligen Seiten oder Bereichen Ihrer Website, einschließlich:
- Auf der Homepage
- Auf der Seite "Über"
- Im Kopfbereich
- Im Bereich der Seitenleiste
- Im Bereich der Fußzeile
Sie können auch einen Link zu einer leicht zugänglichen Seite mit einem selbsterklärenden Hyperlink-Text einrichten, z. B:
- "Offenlegung der Amazon-Partnerschaft"
- "Amazon Affiliate Disclaimer"
- "Offenlegung von Amazon-Mitarbeitern"
- "Amazon Associate Disclaimer"
Denken Sie daran, dass Sie auch mit dem entsprechenden Amazon-Disclaimer-Text gegen Amazon und die FTC verstoßen können, wenn Sie ihn unangemessen darstellen.
Wo Sie Ihre FTC-Hinweise platzieren sollten
Wie der Amazon-Disclaimer muss auch der FTC-Hinweis auf der Seite erscheinen, auf der Sie einen Affiliate-Link einfügen.
Wenn Ihr Beitrag in den sozialen Medien durch eine Schaltfläche zum Weiterlesen" unterbrochen wird, wie z. B. bei Instagram und Facebook, muss Ihre Offenlegungserklärung oder Ihr Satz vor diesem Unterbrechungspunkt erscheinen.
Ihr Publikum muss erkennen können, dass Ihr Beitrag werblich ist, auch wenn es nicht auf "weiterlesen" klickt (roter Kasten in der Abbildung).
Wenn Sie im Rahmen Ihres Affiliate-Marketings Erfahrungsberichte von Kunden verwenden, müssen Sie die Richtlinien der FTC zu Erfahrungsberichten beachten.
Andere wesentliche Rechtsgrundlagen
Neben den Haftungsausschlüssen für Amazon-Partner benötigt Ihre Website wahrscheinlich auch eine Datenschutzrichtlinie und eine Nutzungsvereinbarung.
Eine Datenschutzpolitik ist zwar unerlässlich, um Datenschutzgesetze wie die Allgemeine Datenschutzverordnung
Schutzverordnung (DSGVO) und des kalifornischen Verbraucherschutzgesetzes(CCPA) helfen Ihnen Nutzungsbedingungen bei der Durchsetzung Ihrer Regeln auf der gesamten Website und schützen Sie vor missbräuchlichen Nutzern.
Das mag viel erscheinen, aber wir haben alles für Sie!
Termly's Datenschutzerklärung Generator und Nutzungsbedingungen machen die Einhaltung von Gesetzen und den Schutz vor Missbrauch zu einem Kinderspiel.
Zusammenfassung
Wenn Sie ein Amazon-Partner sind, müssen Sie Ihrem Publikum gegenüber offen sein und auf Ihrer Website einen Haftungsausschluss für Amazon-Partner veröffentlichen.
Wenn Sie dies nicht tun, können Sie aus dem Associates-Programm ausgeschlossen werden und die Aufmerksamkeit der FTC und der Strafverfolgungsbehörden auf sich ziehen.
Glücklicherweise ist die Einhaltung der FTC-Anforderungen für Amazon so einfach wie das Wissen, welche Haftungsausschlüsse zu verwenden sind und wo sie zu platzieren sind.
Abgesehen von der Vorlage und den obigen Beispielen können Sie Ihre individuellen Haftungsausschlüsse in wenigen Minuten mit unserer Disclaimer Generator.
Mehr über die Autorin
Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin
