Offenlegung von Partnerschaften: Beispiele und Anleitung zum Schreiben

von: Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP | Aktualisiert am: 12. Februar 2024

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Wenn Sie auf Ihrer Website Produktbefürwortungen erhalten, müssen Sie gemäß den Anforderungen von Gruppen wie der U.S. Federal Trade Commission(FTC) eine Offenlegung von Partnerschaften vornehmen.

Ein Partnerhinweis informiert die Besucher der Website darüber, dass Unternehmen Sie für die Erwähnung ihrer Produkte in Ihren Inhalten entschädigen.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was eine Affiliate-Offenlegung ist, welche rechtlichen Anforderungen gelten und wie Sie eine solche für Ihre Website verfassen.

Inhaltsübersicht
  1. Wie man einen Affiliate-Link-Disclosure schreibt
  2. Was ist eine Offenlegung von Partnerschaften?
  3. Affiliate Marketing Disclaimer Anforderungen
  4. Wo sollen die Angaben zu den Partnern platziert werden?
  5. Beispiele für die Offenlegung von Partnerschaften
  6. Zusammenfassung

Generieren Sie einen kostenlosen Affiliate Disclaimer mit Termly

Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Generator von Termlyeinen benutzerdefinierten und rechtssicheren Haftungsausschluss mit einem Abschnitt für Partner erstellen können.

Schritt 1: Rufen Sie Termly's Disclaimer Generator.

Schritt 2: Beantworten Sie einige einfache Fragen und gehen Sie alle Schritte durch, bis Sie zu "Abschließende Details" gelangen.

Termly-Haftungsausschluss-Generator

Schritt 3: Wenn Sie alles ausgefüllt haben und mit der Vorschau zufrieden sind, klicken Sie auf "Veröffentlichen".

Sie werden dann aufgefordert, ein Konto auf Termly zu erstellen, damit Sie Ihren Haftungsausschluss speichern und weiter bearbeiten können.

Wenn Sie sich entschließen, Ihre eigenen Partnerinformationen zu verfassen, folgen Sie diesen einfachen Schritten.

Schritt eins: Identifizieren Sie alle gesponserten Inhalte

Kennzeichnen Sie zunächst alle Partnerlinks oder gesponserten Inhalte auf Ihrer Website und erklären Sie, dass Sie von den Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen Sie verlinken, eine Vergütung erhalten.

Ihre Offenlegung sollte auf jeder Seite Ihrer Website erscheinen, die gesponsertes oder Partner-Material enthält.

Schritt zwei: Verwenden Sie eine klare und einfache Sprache

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Nutzer im Klartext darauf hinweisen, dass Sie eine Vergütung von Unternehmen erhalten, wenn Sie deren Produkte in Ihren Inhalten vorstellen oder verlinken.

Vermeiden Sie es, sich zu sehr in die Länge zu ziehen oder wortreich zu sein, und verwenden Sie keine juristische Sprache oder unnötigen Fachjargon.

Wenn Sie Begriffe verwenden, mit denen die Leser vielleicht nicht vertraut sind - wie Affiliate-Marketing oder Affiliate-Links -, erklären Sie sie, indem Sie ihre Definitionen einfügen.

Dritter Schritt: Machen Sie Ihre Offenlegung deutlich sichtbar

Die Angaben zu Ihren Partnern müssen für die Nutzer leicht zu finden und zu lesen sein. Stellen Sie also sicher, dass Sie sie angemessen betiteln und an prominenter Stelle anzeigen.

Formatieren Sie sie beispielsweise so, dass die Nutzer sie leicht erkennen können:

  • Verwenden Sie eine ausreichend große Schriftgröße
  • Stellen Sie sicher, dass die Schriftart gut lesbar ist.
  • Verwenden Sie eine auffällige Schriftfarbe

Vierter Schritt: Vermeiden Sie ablenkende Elemente

Verwenden Sie keine ablenkenden Elemente, die die Wahrnehmbarkeit oder Lesbarkeit Ihrer Partnerinformationen beeinträchtigen, wie z. B.:

  • Grafiken
  • Buttons
  • Links

In den USA ist dies im Rahmen der FTC-Anforderungen für Affiliates und Influencer vorgeschrieben.

Schritt Fünf: Veröffentlichen Sie Ihre Partnerinformationen an mehreren Stellen

Um sicherzustellen, dass die Besucher Ihrer Website Ihre Partnerinformationen wahrnehmen, sollten Sie sie mehrfach oder an verschiedenen Stellen anzeigen.

So können beispielsweise Angaben gemacht werden:

  • In der Fußzeile der Website
  • In der Seitenleiste Ihrer Website
  • Fixiert, damit die Leser es beim Scrollen sehen

Wenn Ihre Website häufig Partner-Links enthält, sollten Sie auf jeder Seite einen Haftungsausschluss für Partner veröffentlichen.

Was ist eine Offenlegung von Partnerschaften?

Ein Affiliate-Hinweis oder Haftungsausschluss ist eine Erklärung auf Ihrer Website, die die Nutzer darüber informiert, dass Sie von Unternehmen für die Bewerbung, Bewertung oder Empfehlung ihrer Produkte oder Dienstleistungen entlohnt werden.

Es weist die Nutzer auf das Vorhandensein von Affiliate-Links auf Ihrer Website hin, d. h. von URLs, die auf Produkte oder Dienstleistungen eines anderen Unternehmens verweisen.

Die Eigentümer der Website erhalten in der Regel eine Provision, wenn die Nutzer über diese Links einkaufen.

Die Offenlegung von Affiliate-Links wird von Gruppen wie der FTC in den USA verlangt, aber es ist auch eine bewährte Geschäftspraxis, sie zu veröffentlichen.

Produktrezensionen oder -empfehlungen können die Kaufentscheidungen der Nutzer beeinflussen. Daher schafft eine Offenlegung der Partnerschaften Transparenz und Vertrauen bei Ihren Nutzern, so dass diese fundiertere Entscheidungen treffen können.

Affiliate Marketing Disclaimer Anforderungen

In den USA müssen Sie im Rahmen des FTC-Endorsement-Leitfadens eine Offenlegung von Partnerschaften vornehmen, wenn Sie von Unternehmen finanziell oder anderweitig dafür entschädigt werden, dass Sie deren Produkte auf Ihrer Website bewerten.

Eine FTC-konforme Affiliate-Offenlegung sollte "klar und deutlich" die Art Ihrer Beziehung zu dem Unternehmen, über das Sie posten, beschreiben, einschließlich der Tatsache, dass Sie von diesem Unternehmen vergütet werden.

Sie müssen Ihren Affiliate-Blog-Disclaimer in einer benutzerfreundlichen Sprache verfassen, so dass er für alle Leser leicht zu verstehen ist.

Neben der FTC verlangen auch die Partnerprogramme, an denen Sie teilnehmen, dass Sie eine Offenlegung der Partnerprogramme vornehmen.

Zum Beispiel verlangt die Betriebsvereinbarung des Amazon Associates-Programms, dass Amazon Associates auf ihrer Website einen Amazon Affiliate-Hinweis einfügen, wie im Screenshot gezeigt.

Amazon-Affiliate-Veröffentlichung

Um Ihre Unternehmenswebsite ethisch zu betreiben und rechtliche Schritte zu vermeiden, müssen Sie sich an die FTC-Richtlinien und alle geltenden Regeln für Partnerprogramme halten.

Wo sollen die Angaben zu den Partnern platziert werden?

Gemäß den FTC-Richtlinien sollten die Angaben zu den Partnern gut sichtbar und so nah wie möglich an den Partner-Links oder den Erwähnungen der unterstützten Produkte angebracht werden.

Platzieren Sie auf jeder Seite, die ein Sponsoring, einen Partnerlink oder eine Empfehlung enthält, einen Hinweis auf die Partnerschaft.

Ihre Affiliate-Links sollten immer vor allen Affiliate-Links angegeben werden, damit die Nutzer über Ihre Affiliate-Partnerschaften Bescheid wissen, bevor sie auf einen Link klicken.

Einige Beispiele für Orte, an denen Sie Ihre Affiliate-Offenlegungsseite verlinken sollten, sind:

  • Kopfzeile der Website
  • Fußzeile
  • Seitenleiste
  • Vereinbarung über die allgemeinen Geschäftsbedingungen
  • Datenschutzbestimmungen

Eine Seite zur Offenlegung von Partnerschaften erstellen

Obwohl Angaben zu Partnern auf jeder Seite erscheinen sollten, die Links und Inhalte von Partnern enthält, können Sie Ihre Beziehung zu Sponsoren und Partnern auch durch eine spezielle Seite mit Angaben zu Partnern erweitern.

Vergessen Sie nicht, auch Ihre Beziehung zu Partnern auf Ihrer Disclaimer-Seite offenzulegen.

Fügen Sie auf Ihrer gesamten Website einen Hyperlink zu Ihrer Offenlegungsseite für Partner ein und fügen Sie kleinere Offenlegungen für Partner in der Nähe von Partnerlinks ein, die in Ihrem Inhalt erscheinen.

Beispiele für die Offenlegung von Partnerschaften

Schauen wir uns einige Beispiele für die Offenlegung von Partnerschaften an, um zu sehen, wie sie in Websites integriert werden.

Statrys

Der Blog von Statry zum Thema Finanzen enthält Informationen über seine Partnerprogramme und Partnerlinks.

Die Offenlegung informiert die Leser darüber, dass Statrys möglicherweise eine kleine Provision erhält, ohne dass den Lesern zusätzliche Kosten entstehen. Sie erklären weiter, dass die Partner und Links von Produkten und Dienstleistungen stammen, denen sie vertrauen, und dass ihr Zweck darin besteht, die Erstellung wertvoller Inhalte zu unterstützen, wie im Screenshot unten gezeigt.

Statrys Affiliate-Link Offenlegung

Statrys fügt nur am Ende von Artikeln, die Partnerlinks enthalten, einen Haftungsausschluss hinzu.

Cookie und Kate

Die Seite des Kochblogs Cookie and Kate zum Thema Partner-Diskretion enthält Informationen über ihre Partnerlinks und gesponserten Beziehungen und

Es wird deutlich erklärt, wie Provisionen durch Affiliate-Links verdient werden, und es werden die Affiliate-Programme aufgelistet, an denen der Website-Besitzer teilnimmt, wie auf dem Screenshot unten zu sehen ist.

Cookie-und-Kate-Affiliate-Diskretion-Seite-Affiliate-Disclosure

Darüber hinaus wird vor den eigentlichen Partner-Links im eigentlichen Inhalt der Website und in der Fußzeile der Website eine Erklärung zur Offenlegung von Partnerschaften angezeigt, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.

Folgen Sie dem Beispiel von Cookie und Kate und verlinken Sie auf eine Seite mit Angaben zu Ihren Partnern, um eine detailliertere Beschreibung Ihrer Partnerbeziehungen und seitenweise Angaben zu den Partnern bereitzustellen.

affiliate Cookie und Kate detaillierte Beschreibung

Halten Sie Ihre Sprache einfach und erklären Sie deutlich, wie Sie durch Partnerlinks vergütet werden.

Das Beauty-Lookbook

Die Seite des Kosmetik-Blogs The Beauty Look Book enthält einen Abschnitt zur Offenlegung von Partnerschaften, in dem die gesponserten Partnerschaften und Partnervereinbarungen beschrieben werden, an denen der Eigentümer der Seite beteiligt ist.

Außerdem wird der Zweck von Affiliate-Links erläutert und es wird darauf eingegangen, wie die Ehrlichkeit und die Qualität der Inhalte aufrechterhalten werden, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.

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Seien Sie ebenso transparent, wenn es um Ihre Geschäftspartnerschaften mit anderen Unternehmen geht, und erklären Sie den Zweck von Affiliate-Links, damit die Leser wissen, dass Sie Ehrlichkeit schätzen und möchten, dass sie sich ein fundiertes Urteil über Ihre Inhalte bilden.

Der Blog verfügt außerdem über eine feste Partneranzeige in der Seitenleiste, die in jedem Beitrag angezeigt wird, wie unten dargestellt.

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Das Hinzufügen eines festen Hinweises auf die Partner in der Seitenleiste ist eine hervorragende Möglichkeit, um die Wahrnehmbarkeit und die Einhaltung der FTC-Vorschriften zu verbessern.

Wo in aller Welt ist Nina

Der Reiseblog Where in the World is Nina enthält am Anfang und am Ende eines jeden Beitrags eine Erklärung zu den Amazon-Partnerprogrammen.

Die Offenlegungserklärung verweist auf die Datenschutzrichtlinie von Where in the World is Nina, wo die Offenlegung der Amazon-Partner wieder auftaucht.

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Wenn Sie am Amazon Associates-Programm teilnehmen, müssen Sie eine Partneranzeige einfügen, die Sie als Partner ausweist, wie es in diesem Beispiel der Fall ist.

Zusammenfassung

Unabhängig davon, ob Sie Ihren eigenen Haftungsausschluss für Affiliate-Links verfassen oder einen Generator zur Erstellung Ihrer Affiliate-Angaben verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie alle FTC-Anforderungen erfüllen, wenn Sie diese wichtigen Haftungsausschlüsse auf Ihrer Website veröffentlichen.

Die Offenlegung von Partnerschaften ist sowohl gesetzlich vorgeschrieben als auch eine bewährte Geschäftspraxis:

  • Die Offenlegung von Partnerschaften ist eine Erklärung, die angibt, dass Sie von Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen Sie auf Ihrer Website erwähnen oder verlinken, eine Vergütung erhalten.
  • In den USA schreibt die FTC vor, dass Websites, auf denen Werbung gemacht wird, Angaben zu den Partnern enthalten müssen.
  • Einige Affiliate-Marketing-Programme verlangen auch Offenlegungserklärungen für die Partner.
  • Die Offenlegung von Partnerschaften sollte klar und deutlich sichtbar sein.

Wenn Ihre Website Empfehlungen oder Partner-Links enthält, fügen Sie eine Offenlegung der Partner ein, damit Ihre Nutzer fundierte Entscheidungen über Ihre Inhalte treffen können.

Sobald Sie Ihre Richtlinie erstellt haben, verlinken Sie sie auf Ihrer gesamten Website zusätzlich zu den Erklärungen zu den Partnerschaften auf allen Seiten, auf denen Partnerlinks oder Produkte erscheinen.

Sie können eine solche Website ganz einfach mit Termly's kostenlos Disclaimer Generator und geben Sie Ihre Verwendung von Affiliate-Angebote direkt in den Builder.

Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Mehr über die Autorin

Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP

Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin

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