Ein Affiliate-Hinweis ist eine Erklärung, die Website-Besucher darüber informiert, dass Unternehmen dich dafür vergüten, dass du ihre Produkte in deinen Inhalten erwähnst.
In den USA schreibt die Federal Trade Commission (FTC) vor, dass bei Werbeempfehlungen oder Affiliate-Links entsprechende Hinweise anzubringen sind, die klar, deutlich sichtbar und leicht verständlich sein müssen.
Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was eine Affiliate-Offenlegung ist, welche rechtlichen Anforderungen gelten und wie Sie eine solche für Ihre Website verfassen.
So erstellen Sie einen kostenlosen, individuell angepassten Haftungsausschluss
Sie können in Termly einen individuellen Haftungsausschluss für Partnerprogramme erstellen, Termly Sie einige Fragen beantworten und anschließend Ihre fertige Richtlinie veröffentlichen.
1. Gehen Sie zu TermlyDisclaimer Generator.
2. Beantworten Sie ein paar einfache Anweisungen und Fragen und gehen Sie alle Schritte durch, bis Sie zu „Letzte Details“ gelangen.
3. Wenn Sie alle Felder ausgefüllt haben und mit der Vorschau zufrieden sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“.
Sie werden dann aufgefordert, ein Konto bei Termly zu erstellen, Termly Sie Ihren rechtlichen Hinweis speichern und weiter bearbeiten können.
Wie verfasst man einen Affiliate-Hinweis?
Sie können einen Affiliate-Hinweis verfassen, indem Sie Ihre finanziellen Beziehungen klar darlegen, eine einfache Sprache verwenden und den Hinweis an einer Stelle platzieren, wo er für die Nutzer gut sichtbar ist.
Befolgen Sie diese Schritte, um eine aussagekräftige Affiliate-Offenlegung zu erstellen.
1. Alle gesponserten Inhalte kennzeichnen
Kennzeichnen Sie zunächst alle Partnerlinks oder gesponserten Inhalte auf Ihrer Website und erklären Sie, dass Sie von den Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen Sie verlinken, eine Vergütung erhalten.
Ihre Offenlegung sollte auf jeder Seite Ihrer Website erscheinen, die gesponsertes oder Partner-Material enthält.
2. Verwenden Sie eine klare und einfache Sprache
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine klare und verständliche Sprache verwenden, wenn Sie die Nutzer darüber informieren, dass Sie von Unternehmen eine Vergütung erhalten, wenn Sie deren Produkte in Ihren Inhalten vorstellen oder darauf verlinken.
Vermeiden Sie es, sich zu sehr in die Länge zu ziehen oder wortreich zu sein, und verwenden Sie keine juristische Sprache oder unnötigen Fachjargon.
Wenn Sie Begriffe verwenden, mit denen die Leser möglicherweise nicht vertraut sind, wie beispielsweise Affiliate-Marketing oder Affiliate-Links, erklären Sie diese, indem Sie ihre Definitionen angeben.
3. Platzieren Sie Ihren Hinweis gut sichtbar
Ihre Offenlegung muss für die Nutzer leicht zu finden und zu lesen sein; achten Sie daher darauf, dass Sie ihr einen passenden Titel geben und sie gut sichtbar platzieren.
Formatieren Sie sie beispielsweise so, dass die Nutzer sie leicht erkennen können:
- Verwenden Sie eine ausreichend große Schriftgröße
- Stellen Sie sicher, dass die Schriftart gut lesbar ist.
- Verwenden Sie eine auffällige Schriftfarbe
4. Vermeiden Sie ablenkende Elemente
Verwenden Sie keine ablenkenden Elemente, die die Wahrnehmbarkeit oder Lesbarkeit Ihrer Partnerinformationen beeinträchtigen, wie z. B.:
- Grafiken
- Buttons
- Links
In den USA ist dies im Rahmen der FTC-Anforderungen für Affiliates und Influencer vorgeschrieben.
5. Veröffentlichen Sie Ihren Affiliate-Hinweis an mehreren Stellen
Um sicherzustellen, dass die Website-Besucher Ihre Hinweise zur Kenntnis nehmen, sollten Sie sie mehrfach oder an verschiedenen Stellen anzeigen.
So können beispielsweise Angaben gemacht werden:
- In der Fußzeile der Website
- In der Seitenleiste Ihrer Website
- Fixiert, damit die Leser es beim Scrollen sehen
Wenn Ihre Website häufig Partner-Links enthält, sollten Sie auf jeder Seite einen Haftungsausschluss für Partner veröffentlichen.
Beispiel für eine Standard-Offenlegung für Partnerprogramme
Nachfolgend finden Sie ein einfaches Beispiel für eine Affiliate-Offenlegung, das den Vorgaben der FTC und den oben beschriebenen Best Practices entspricht:
Dieses Beispiel funktioniert, weil es die wesentlichen Elemente einer wirksamen Affiliate-Offenlegung widerspiegelt:
- Stellt den Zusammenhang klar dar, indem erklärt wird, dass eine Vergütung verdient werden kann
- Verwendet eine einfache, klare Sprache, die Verwirrung und juristischen Fachjargon vermeidet
- Informiert die Nutzer über die zu erwartenden Inhalte, bevor sie auf Affiliate-Links klicken
- Sorgt für Transparenz, indem klargestellt wird, dass keine zusätzlichen Kosten anfallen
In der Praxis kann die Art der Offenlegung je nach Inhalt und Partnerschaften variieren. Beispielsweise gibt es Websites, die:
- Geben Sie die spezifischen Partnerprogramme an, an denen sie teilnehmen
- Erläutern Sie, wie die Kommissionen ihre Inhalte unterstützen
- Den Ton besser an die Markenstimme anpassen
Unabhängig davon, wie Sie den Hinweis gestalten, sollte er dem zuvor beschriebenen Aufbau folgen: Erläutern Sie die Beziehung klar und deutlich, verwenden Sie eine leicht verständliche Sprache und platzieren Sie den Hinweis an einer Stelle, an der die Nutzer ihn sehen, bevor sie auf Affiliate-Links klicken.
Beispiele aus der Praxis für Affiliate-Offenlegungen
Schauen wir uns einige Beispiele für die Offenlegung von Partnerschaften an, um zu sehen, wie sie in Websites integriert werden.
1. Statrys
Der Finanzblog von Statry enthält Informationen zu seinen Partnerprogrammen und Partnerlinks.
Die Offenlegung informiert die Leser darüber, dass Statrys möglicherweise eine kleine Provision erhält, ohne dass den Lesern zusätzliche Kosten entstehen. Sie erklären weiter, dass die Partner und Links von Produkten und Dienstleistungen stammen, denen sie vertrauen, und dass ihr Zweck darin besteht, die Erstellung wertvoller Inhalte zu unterstützen, wie im Screenshot unten gezeigt.
Statrys fügt lediglich am Ende von Artikeln, die Affiliate-Links enthalten, einen Haftungsausschluss hinzu. https://cookieandkate.com/affiliate-discretion/
2. Cookie und Kate
Auf der Seite „Affiliate-Richtlinien“ des Kochblogs „Cookie and Kate“ finden sich Informationen zu den Affiliate-Links und gesponserten Partnerschaften des Blogs sowie
Es wird deutlich erklärt, wie Provisionen durch Affiliate-Links verdient werden, und es werden die Affiliate-Programme aufgelistet, an denen der Website-Besitzer teilnimmt, wie auf dem Screenshot unten zu sehen ist.
Zudem wird vor den Affiliate-Links im Inhalt der Website sowie in der Fußzeile der Website ein Hinweis auf die Affiliate-Partnerschaft angezeigt, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.
Folgen Sie dem Beispiel von Cookie und Kate und verlinken Sie auf eine Seite mit Angaben zu Ihren Partnern, um eine detailliertere Beschreibung Ihrer Partnerbeziehungen und seitenweise Angaben zu den Partnern bereitzustellen.
Halten Sie Ihre Sprache einfach und erklären Sie klar, wie Sie durch die Links vergütet werden.
3. Das Beauty-Look-Book
Die Seite des Kosmetik-Blogs The Beauty Look Book enthält einen Abschnitt zur Offenlegung von Partnerschaften, in dem die gesponserten Partnerschaften und Partnervereinbarungen beschrieben werden, an denen der Eigentümer der Seite beteiligt ist.
Außerdem wird der Zweck von Affiliate-Links erläutert und erklärt, wie die Ehrlichkeit und Qualität der Inhalte gewährleistet werden, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.
Seien Sie ebenso transparent, wenn es um Ihre Geschäftspartnerschaften mit anderen Unternehmen geht, und erklären Sie den Zweck von Affiliate-Links, damit die Leser wissen, dass Sie Ehrlichkeit schätzen und möchten, dass sie sich ein fundiertes Urteil über Ihre Inhalte bilden.
Der Blog enthält außerdem einen festen Hinweis auf Affiliate-Links in der Seitenleiste, der bei jedem Beitrag angezeigt wird, wie unten dargestellt.
Das Einfügen eines festen Hinweises auf Affiliate-Links in der Seitenleiste ist eine hervorragende Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu gewährleisten und die Einhaltung der FTC-Vorschriften zu verbessern.
4. Wo auf der Welt ist Nina?
Der Reiseblog Where in the World is Nina enthält am Anfang und am Ende eines jeden Beitrags eine Erklärung zu den Amazon-Partnerprogrammen.
Der Hinweis enthält einen Link zur Datenschutzerklärung von „Where in the World is Nina“, in der der Hinweis zu den Amazon-Partnerprogrammen erneut aufgeführt ist.
Wenn Sie am Amazon Associates-Programm teilnehmen, müssen Sie eine Partneranzeige einfügen, die Sie als Partner ausweist, wie es in diesem Beispiel der Fall ist.
Mit unseremkostenlosen Disclaimer Generator können Sie einen individuellen Haftungsausschluss mit einem Abschnitt zu Partnerprogrammen erstellen.
Häufig gestellte Fragen zur Offenlegung von Affiliate-Links
Was ist eine Offenlegung von Partnerschaften?
Ein Affiliate-Hinweis oder Haftungsausschluss ist eine Erklärung auf Ihrer Website, in der Sie die Nutzer darüber informieren, dass Sie von Unternehmen für die Werbung, Bewertung oder Empfehlung ihrer Produkte oder Dienstleistungen vergütet werden.
Es weist die Nutzer darauf hin, dass Ihre Website Affiliate-Links enthält, also URLs, die auf die Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen verweisen.
Die Eigentümer der Website erhalten in der Regel eine Provision, wenn die Nutzer über diese Links einkaufen.
Die Offenlegung von Affiliate-Links wird von Organisationen wie der FTC in den USA vorgeschrieben, ist aber auch aus geschäftlicher Sicht empfehlenswert.
Produktbewertungen oder Empfehlungen können die Kaufentscheidungen der Nutzer beeinflussen. Eine Offenlegung von Partnerschaften schafft Transparenz und Vertrauen bei Ihren Nutzern, so dass diese fundiertere Entscheidungen treffen können.
Welche Offenlegungspflichten gelten für Affiliate-Partner?
In den USA müssen Sie im Rahmen des FTC-Endorsement-Leitfadens eine Offenlegung von Partnerschaften vornehmen, wenn Sie von Unternehmen finanziell oder anderweitig dafür entschädigt werden, dass Sie deren Produkte auf Ihrer Website bewerten.
Eine FTC-konforme Offenlegung sollte„klar und deutlich“die Art Ihrer Beziehung zu dem Unternehmen beschreiben, über das Sie berichten, einschließlich der Tatsache, dass Sie dafür eine Vergütung erhalten.
Sie sollten den Haftungsausschluss für Ihren Affiliate-Blog in einer leicht verständlichen Sprache verfassen, damit alle Leser ihn problemlos verstehen können.
Neben der FTC verlangen auch die Partnerprogramme, an denen Sie teilnehmen, dass Sie eine Offenlegung der Partnerprogramme vornehmen.
Zum Beispiel verlangt die Betriebsvereinbarung des Amazon Associates-Programms, dass Amazon Associates auf ihrer Website einen Amazon Affiliate-Hinweis einfügen, wie im Screenshot gezeigt.
Um Ihre Unternehmenswebsite auf ethische Weise zu betreiben und rechtliche Schritte zu vermeiden, müssen Sie die Richtlinien der FTC sowie alle geltenden Regeln für Partnerprogramme einhalten.
Wo sollte man einen Affiliate-Hinweis platzieren?
Sie sollten den Hinweis auf die Affiliate-Partnerschaft so nah wie möglich an den Affiliate-Links oder Werbeempfehlungen platzieren, damit die Nutzer ihn sehen, bevor sie sich mit den Inhalten beschäftigen.
Hinweise sollten auf jeder Seite erscheinen, die Affiliate-Links enthält, und können auch in der Fußzeile, der Seitenleiste oder auf einer eigenen Seite mit Hinweisen Ihrer Website platziert werden. Viele Websites nutzen eine Kombination aus einer Seite mit vollständigen Hinweisen und kürzeren Hinweisen, die direkt in den Inhalt eingebettet sind.
Wo sollte ich die Hinweise zu Affiliate-Links auf meiner Website platzieren?
Sie sollten Hinweise auf Affiliate-Partnerschaften so nah wie möglich an den Affiliate-Links oder Werbeempfehlungen platzieren, damit die Nutzer diese sehen, bevor sie sich mit den Inhalten beschäftigen.
Geben Sie auf jeder Seite, die ein Sponsoring, einen Partnerlink oder eine Empfehlung enthält, einen Hinweis darauf.
Der Hinweis auf deine Affiliate-Links sollte immer vor den Affiliate-Links stehen, damit die Nutzer über deine Affiliate-Partnerschaften informiert sind, bevor sie auf einen Link klicken.
Einige Beispiele für Orte, an denen Sie Ihre Affiliate-Offenlegungsseite verlinken sollten, sind:
- Kopfzeile der Website
- Fußzeile
- Seitenleiste
- Vereinbarung der Allgemeinen Geschäftsbedingungen
- Datenschutzbestimmungen
Eine Seite zur Offenlegung von Partnerschaften erstellen
Sie können eine eigene Seite mit Angaben zu Affiliate-Partnerschaften einrichten, um detailliertere Informationen zu Ihren Partnerschaften und Vergütungen bereitzustellen.
Denken Sie bitte daran, Ihre Beziehungen zu Partnerunternehmen auch auf Ihrer Seite mit den rechtlichen Hinweisen offenzulegen.
Fügen Sie auf Ihrer gesamten Website einen Hyperlink zu Ihrer Offenlegungsseite für Partner ein und fügen Sie kleinere Offenlegungen für Partner in der Nähe von Partnerlinks ein, die in Ihrem Inhalt erscheinen.
Geschrieben von Natasha Piirainen
Natasha Piirainen ist Autorin zum Thema Datenschutz. Sie hat einen Bachelor-Abschluss in Englisch und Philosophie vom Wheaton College und verfügt über mehr als 10 Jahre Berufserfahrung in der forschungsorientierten Entwicklung von Inhalten.
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Überprüft von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic ist Rechtsberaterin und Director of Global Privacy Termly. Sie hat einen Abschluss in Rechtswissenschaften der Universität Belgrad. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD) durch Unternehmen.
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