Wenn Sie eine Vergütung dafür erhalten, dass Sie auf Ihrer Website für ein anderes Unternehmen werben, müssen Sie die Richtlinien der Federal Trade Commission (FTC) für Partnerunternehmen einhalten.
Die FTC verlangt die Offenlegung von Partnerinformationen, um die Verbraucher vor irreführenden Marketingpraktiken zu schützen, und sie gilt für jeden, der Produkte oder Marken bewirbt.
Im Folgenden erkläre ich, was eine FTC-Anhängerinformation ist, zeige Ihnen, wie Sie eine solche verfassen können, und zeige, was Sie aus Online-Beispielen lernen können.
- Wie man eine FTC Affiliate Disclosure macht
- Was ist ein FTC Affiliate Disclosure?
- Brauche ich eine FTC Affiliate Disclosure auf meiner Website?
- Wie man eine FTC-Angaben zu Partnerunternehmen präsentiert
- FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften
- Beispiele für die Offenlegung der FTC
- Wo Sie Ihre FTC-Angaben zu Partnerunternehmen platzieren sollten
- Zusammenfassung
Wie man eine FTC Affiliate Disclosure macht
Sie können eine FTC-konforme Affiliate-Offenlegung erstellen, indem Sie eine Disclaimer Generator, eine Vorlage verwenden oder selbst eine schreiben.
Erzeugen Sie einen kostenlosen, individuellen Haftungsausschluss mit Termly
Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Generator von Termlyeinen benutzerdefinierten und rechtssicheren Haftungsausschluss mit einem Abschnitt für Partner erstellen können.
Schritt 1: Rufen Sie Termly's Disclaimer Generator.
Schritt 2: Beantworten Sie einige einfache Fragen und gehen Sie alle Schritte durch, bis Sie zu "Abschließende Details" gelangen.
Schritt 3: Wenn Sie alles ausgefüllt haben und mit der Vorschau zufrieden sind, klicken Sie auf "Veröffentlichen".
Sie werden dann aufgefordert, ein Konto auf Termly zu erstellen, damit Sie Ihren Haftungsausschluss speichern und weiter bearbeiten können.
Was ist ein FTC Affiliate Disclosure?
Ein FTC Affiliate Disclosure ist eine Erklärung, in der Sie Ihre Beziehung zu Unternehmen erläutern, die Sie dafür bezahlen, dass Sie ihre Angebote sponsern oder anderweitig dafür werben, und zwar gemäß den FTC-Richtlinien für Endorsements.
Das Sponsoring eines Fremdprodukts wird als Affiliate-Marketing bezeichnet - etwa wenn Internet-Influencer, Blogger oder YouTuber für eine Marke oder ein Produkt werben, das sie nicht besitzen.
Die FTC überwacht und erstellt Richtlinien für das Affiliate-Marketing, um sicherzustellen, dass es nicht auf unfaire oder betrügerische Weise durchgeführt wird.
Die FTC definiert den Begriff der Produktbefürwortung im Allgemeinen wie folgt:
... jede Werbe-, Marketing- oder verkaufsfördernde Botschaft für ein Produkt, bei der die Verbraucher annehmen können, dass sie die Meinungen, Überzeugungen, Erkenntnisse oder Erfahrungen einer anderen Partei als des sponsernden Werbetreibenden widerspiegelt, selbst wenn die von dieser Partei geäußerten Ansichten mit denen des sponsernden Werbetreibenden identisch sind. Mündliche Äußerungen, Markierungen in Beiträgen in sozialen Medien, Demonstrationen, Darstellungen des Namens, der Unterschrift, des Bildes oder anderer identifizierbarer persönlicher Merkmale einer Person sowie der Name oder das Siegel einer Organisation können Befürwortungen sein. Die Partei, deren Meinungen, Überzeugungen, Erkenntnisse oder Erfahrungen die Nachricht wiederzugeben scheint, wird als "Befürworter" bezeichnet und kann eine Einzelperson, eine Gruppe oder eine Institution sein oder den Anschein erwecken.
Mit anderen Worten: Selbst die Förderung des Verkehrs auf der Website eines Unternehmens mit der Erwartung, beim Kauf eines Produkts eine Belohnung zu erhalten, gilt als Verkaufsförderung.
Ihre FTC-Angaben zum Partnerprogramm müssen die folgenden Richtlinien erfüllen:
- Der Vermerk muss ehrliche Meinungen, Überzeugungen oder Erkenntnisse wiedergeben.
- Die Anzeige muss nicht den exakten Wortlaut des Befürworters verwenden, es sei denn, die Anzeige behauptet, dies zu tun.
- Der Befürworter muss ein echter Nutzer des Produkts sein.
- Werbetreibende haften für irreführende oder unbegründete Aussagen, die sie in Form von Vermerken machen, und für das Versäumnis, eine unerwartete materielle Beziehung zwischen ihnen und dem Werbetreibenden offenzulegen.
- Verfechter können für die Aussagen, die sie in einem Vermerk machen, haftbar gemacht werden.
- Werbeagenturen, Public-Relations-Firmen, Bewertungsmakler, Reputationsmanagement-Unternehmen und andere ähnliche Vermittler können haftbar gemacht werden, wenn sie einen Vermerk verwenden, von dem sie wissen, dass er irreführend ist.
- Die Verwendung eines Vermerks mit dem Bild oder dem Konterfei einer anderen Person als des tatsächlichen Verfassers gilt als irreführend, wenn dadurch ein wesentliches Merkmal des Verfassers falsch dargestellt wird.
Die Offenlegungsrichtlinien gelten auch für die Verwendung von Nutzerempfehlungen.
Die Nichteinhaltung der FTC-Leitlinien für verbundene Unternehmen verstößt gegen Abschnitt 5 des FTC-Gesetzes, der irreführende Werbung verbietet.
Brauche ich eine FTC Affiliate Disclosure auf meiner Website?
Jeder, der Affiliate-Marketing betreibt, braucht eine FTC-Offenlegung für Affiliates.
Beispiele für Affiliate-Marketing sind Produktrezensionen, bezahlte Gastbeiträge oder Rezeptvideos, die auf ein Produkt verweisen, das Sie in dem Rezept verwenden.
Sie können verschiedene Formen der Entschädigung erhalten, wie z. B.:
- Barzahlungen (in der Regel pro Klick, Lead oder Verkauf)
- Besonderer Zugang zu Produkten, Dienstleistungen oder Veranstaltungen
- Kostenlose Produkte
- Kredit im Geschäft
- Ermäßigungen
Wenn Sie auf eine dieser Arten für die Erwähnung einer Marke oder eines Produkts entschädigt werden, empfehle ich Ihnen, neben dem entsprechenden Link oder der Rezension einen FTC-Partnerhinweis anzubringen, um FTC-Strafen zu vermeiden.
Wie man eine FTC-Angaben zu Partnerunternehmen präsentiert
Wenn Sie einen FTC-Hinweis auf Ihrer Website veröffentlichen, muss er klar und deutlich sein.
Mit anderen Worten: Nutzer, die sie lesen, müssen verstehen, dass Sie in einer materiellen Beziehung zu einer dritten Partei stehen und möglicherweise eine Vergütung erhalten, wenn sie auf einen Link klicken und einen Kauf tätigen.
Die Angaben müssen außerdem leicht auffindbar sein und dürfen nicht hinter "Weiterlesen"-Schaltflächen versteckt oder so formatiert sein, dass sie mit dem Hintergrund der Webseite verschmelzen.
Wenn Sie unauffällig einen Affiliate-Hinweis in Ihren Inhalt einfügen, um möglichst wenig Aufmerksamkeit zu erregen, sind Sie wahrscheinlich nicht mit den FTC-Richtlinien konform und ich empfehle Ihnen, Ihren Inhalt zu ändern.
Die Art und Weise, in der Sie Ihre FTC-Angaben zum Partnerprogramm präsentieren, hängt jedoch davon ab, wo und wie Sie Werbeaktionen einbeziehen, zum Beispiel:
Manchmal gelten Hashtags als legitime Angaben, solange sie einfach sind (z. B. #ad), was es leicht macht, eine FTC-Angabe zum Thema Affiliate in einen Beitrag zu quetschen.
FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften
Die FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Affiliate-Informationen wurden zuletzt im Jahr 2023 aktualisiert und sind sehr klar, so dass Sie diese Punkte bei der Veröffentlichung einer FTC-Offenlegung von Affiliate-Informationen beachten sollten.
Links in der Website-Navigation sind keine ausreichenden Angaben
Ein einfacher Link zu Ihrer Offenlegung in der Kopf- oder Fußzeile, in der Seitenleiste oder in einer anderen Navigation auf der Website reicht nicht aus, um die Richtlinien der FTC zur Offenlegung zu erfüllen.
Die Offenlegung muss vor Affiliate-Links erscheinen
Ihr FTC-Hinweis muss vor dem Link erscheinen, der zur Website der Marke oder zum Produktangebot führt. Die FTC rät, dass der Hinweis so nah wie möglich am Anfang des Inhalts oder an der Stelle erscheinen sollte, an der das Publikum wahrscheinlich zuerst in den Inhalt schaut.
Ein Hinweis am Ende einer Seite oder eines Artikels wird wahrscheinlich nicht als regelkonform angesehen.
Offenlegungen müssen klar und deutlich sein
Wenn Sie versuchen, die Art Ihrer Beziehung zu einer Marke zu verschleiern, ist Ihre Offenlegung nicht FTC-konform. Die Verwendung von winzigen Schriftarten, Farben, die mit dem Hintergrund der Seite verschmelzen, oder andere Tricks, um zu verbergen, dass Sie eine Vergütung erhalten, entsprechen nicht den Richtlinien der FTC.
Vermerke wie (Affiliate) oder #Affiliate entsprechen nicht den FTC-Richtlinien
Wenn die Nutzer nichts über Affiliate-Marketing wissen, werden sie nicht wissen, was vermittelt wird. Aber Hashtags wie #ad erfüllen die Anforderungen, weil eine Anzeige ein weithin bekannter Begriff ist.
Die Angaben müssen die Beziehung ohne zusätzlichen Klick klar erkennen lassen
Die Nutzer müssen klar verstehen, was offengelegt wird und warum, ohne dass sie selbst nachforschen müssen. Wenn sie einem Link folgen müssen wie "Klicken Sie hier, um meine Partnerinformationen zu lesen", entspricht das nicht den FTC-Richtlinien.
Es ist jedoch akzeptabel, zu sagen: "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links, für die ich möglicherweise eine Vergütung erhalte. Bitte klicken Sie hier, um meine vollständigen FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Partnerschaften zu lesen".
Beispiele für die Offenlegung der FTC
Im Folgenden finden Sie Beispiele für angemessene FTC-Hinweise, die den Leitlinien entsprechen:
FTC Offenlegung von Partnerschaften für Blogger
Sehen wir uns zunächst den Screenshot unten an, der ein Beispiel für einen FTC-Blog-Hinweis auf einem Downshiftology-Rezept für Thunfischsalat zeigt.
Sie verwenden eine sehr gebräuchliche Form der Offenlegung von Partnerschaften, die Sie am Anfang vieler ähnlicher Beiträge sehen können und die deutlich darauf hinweist, dass die Seite Partnerlinks enthält, zusammen mit einem Link zu den vollständigen Offenlegungsrichtlinien.
In Übereinstimmung mit den FTC-Richtlinien erscheint sie direkt unter der Autorenzeile, noch vor dem Inhalt des Beitrags, und ist wahrscheinlich eines der ersten Dinge, die ein Leser sieht.
FTC Affiliate Disclosure für Rezensionen
Als Nächstes sehen wir uns ein Beispiel für eine PCMag-Rezension an, die alles enthält, was ganz oben im Artikel angegeben werden muss.
Wie unten dargestellt, weist die Website darauf hin, dass die Redakteure die Produkte unabhängig bewerten, aber wenn Leser über Partnerlinks kaufen, kann die Website Provisionen erhalten.
Sie enthalten die Zeile: "Das hilft, unsere Tests zu unterstützen", um den Lesern den Grund zu nennen, warum in der Rezension Partnerlinks enthalten sind.
Der Hinweis, dass "die Redakteure die Produkte unabhängig auswählen und bewerten", lässt die Leser wissen, dass PCMag zwar entschädigt wird, die Bewertungen aber gültig und nicht von einer finanziellen Provision abhängig sind.
FTC Affiliate YouTube Offenlegung
Gemäß den FTC-Richtlinien gelten die Angaben zu YouTube-Partnern als klar und deutlich, solange Sie eine mündliche Erklärung abgeben, eine Erklärung in die Videobeschreibung aufnehmen und eine Erklärung physisch auf dem Bildschirm anzeigen.
Unten sehen Sie einen Screenshot eines Beispiels aus einem Buchbesprechungsvideo der YouTuberin Noelle Gallagher.
Die Erstellerin gibt ihren Empfehlungslink mündlich im Video bekannt und fügt den entsprechenden Link in der Videobeschreibung über der Schaltfläche "... mehr" ein.
Unabhängig davon, ob es sich um einen Artikel, einen Beitrag in den sozialen Medien oder ein Video handelt, muss der Hinweis auf Ihre Partnerorganisation in den Hauptteil des Inhalts integriert werden:
- Bei Videoanzeigen sollte der Hinweis lange genug auf dem Bildschirm erscheinen, um wahrgenommen, gelesen und verstanden zu werden.
- Audio-Informationen sollten in einer für den Verbraucher leicht verständlichen Sprache verfasst sein.
Wo Sie Ihre FTC-Angaben zu Partnerunternehmen platzieren sollten
Gemäß den FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Informationen für Partner müssen Sie Ihre Informationen an gut sichtbarer Stelle platzieren, damit die Nutzer sie leicht sehen, lesen und verstehen können.
Für Beiträge in sozialen Medien und Videoinhalte:
- Platzieren Sie die Offenlegung in der Beschreibung des Beitrags über den Schaltflächen "Mehr lesen...".
- Wenn es sich um ein Video handelt, geben Sie die Offenlegung mündlich bekannt.
- Binden Sie eine visuelle Darstellung der Offenlegung und der Marke auf dem Bildschirm ein.
Für Blogs und Websites:
- Posten Sie Ihre Offenlegung oben auf der Seite.
- Fügen Sie Links oder andere Angaben in der Nähe von Verweisen oder gesponserten Links in den Inhalt ein.
- Fügen Sie einen Link zu Ihrer vollständigen Offenlegungserklärung in der Fußzeile Ihrer Website ein.
Zusammenfassung
Mit guten Absichten und ein wenig Sorgfalt ist es unwahrscheinlich, dass Sie von der FTC für Partnergeschäfte und Sponsoring mit einer Geldstrafe belegt werden.
Die FTC ist bestrebt, die Praktiken der Unternehmen für die Verbraucher transparent zu machen, um unfaire und betrügerische Verhaltensweisen zu verhindern.
Um die FTC-Richtlinien einzuhalten, sollten Sie Ihre Partnerbeziehungen innerhalb des zugehörigen Inhalts offenlegen und sie auf Ihrer Disclaimer-Seite ausführlich beschreiben.
Um schnell einen Haftungsausschluss zu erstellen, der den FTC-Richtlinien entspricht, verwenden Sie unsere kostenlose Disclaimer Generator oder passen Sie einen Haftungsausschluss-Vorlage.
Mehr über die Autorin
Geschrieben von Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha ist Spezialistin für Informationssicherheit und Datenschutz und zertifizierte Datenschutzbeauftragte. In den letzten sechs Jahren war sie als Datenschutzbeauftragte tätig und half kleinen und mittleren Unternehmen bei der Einhaltung von Rechtsvorschriften. Außerdem war sie Mentorin für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen bei vielen internationalen Business Accelerators. Sie ist spezialisiert auf die Umsetzung, Überwachung und Prüfung der Einhaltung von Datenschutzvorschriften (HIPAA, PIPEDA, ePrivacy-Richtlinie, DSGVO, CCPA, POPIA, LGPD). Masha hat an der Universität Belgrad Jura studiert und 2016 die Anwaltsprüfung abgelegt. Mehr über die Autorin
